AI nezničí weby. Změní způsob, jak je tvoříme

AI je nepopiratelně mocnější nástroj než všechny předchozí „zabiják webu“ dohromady. ChatGPT dokáže okamžitě odpovědět na otázky, které by dříve vyžadovaly prohledávání několika webů. Pro určitý typ webů – zejména těch postavených jen na SEO a reklamách – to může být existenční hrozba. Ale zničí AI všechny weby? Rozhodně ne.

V tomto článku se podíváme na to, jak AI skutečně mění způsob tvorby webů – od automatizace nudné práce přes rychlejší prototypování až po pokročilou personalizaci. Uvidíme, co AI nemůže nahradit: důvěru, brand identitu, komplexní interakce a kreativní design. A hlavně si ukážeme, jak vývojáři, designéři a tvůrci obsahu používají AI jako nástroj, který jim práci usnadňuje, ale nenahrazuje jejich expertizu. Budoucnost webu není o tom, že AI převezme kontrolu. Je o tom, že změní pravidla hry – a weby budou díky tomu zajímavější než kdy předtím.

Pamatujete si, kdy měly mobilní aplikace „zabít“ web? Bylo to kolem roku 2010 a technologičtí vizionáři předpovídali, že za pár let nikdo nebude navštěvovat webové stránky v prohlížeči. Všechno se přesune do aplikací. Dnes, v roce 2025, máme v telefonu desítky aplikací, ale webové stránky navštěvujeme pořád. Vlastně ještě víc než kdykoliv předtím.

Teď slyšíme podobné předpovědi o umělé inteligenci. ChatGPT a další AI asistenti mají změnit způsob, jak hledáme informace, a weby se stanou zbytečnými. Ale co když se to zase nestane?

Web má pozoruhodnou schopnost přežít každou novou technologii, která ho měla nahradit:

Mobilní aplikace (2008-2015): Steve Jobs představil App Store a všichni si mysleli, že je to konec mobilního webu. Firmy investovaly miliony do nativních aplikací. Výsledek? Dnes máme obojí. Weby se přizpůsobily (responsivní design), aplikace existují pro specifické účely, ale základní informace hledáme pořád primárně na webu.

Facebook a uzavřené platformy (2010-2016): „Lidi už nechodí na weby, všechno se odehrává na Facebooku!“ křičely titulky. Vydavatelé začali publikovat přímo na Facebooku přes Instant Articles. Pak Facebook změnil algoritmus, reach klesl na zlomek, a najednou všichni zjistili, že vlastní web je docela důležitý.

Chatboti (2016-2018): Mark Zuckerberg oznámil, že budoucnost je v konverzačních rozhraních. Firmy začaly budovat chatboty místo webů. Problém? Nikdo nechce chatovat s botem, když potřebuje zjistit otevírací dobu restaurace. Rychlý pohled na web je efektivnější.

Hlasové asistenty (2017-2020): „V budoucnu budeme všechno ovládat hlasem!“ Alexa, Google Assistant, Siri… měly revolucionizovat přístup k informacím. Používáme je? Ano, ale hlavně na puštění hudby a nastavení budíku. Na složitější věci? Pořád jdeme na web.

A teď je tady AI.

Upřímně? AI je mocnější nástroj než všechny předchozí „zabiják webu“ dohromady. ChatGPT vám dá odpověď okamžitě, bez nutnosti procházet tři weby. Když se zeptáte „jak opravit kapající kohoutek“, dostanete strukturovaný návod místo deseti reklamních článků.

To je oprávněná hrozba pro určitý typ webů. Zejména ty, které existují hlavně kvůli SEO a reklamám. Weby postavené na tom, že přetáhnou vaši pozornost z vyhledávače, zobrazí vám reklamy a doufají, že rychle neodejdete.

Ale zničí AI všechny weby? Ne. Změní pravidla hry.

Vývojář dnes nemusí googlit „jak v JavaScriptu seřadit pole objektů“ a procházet Stack Overflow. Zeptá se AI a dostane hotový kód s vysvětlením. Ušetří hodiny.

Copywriter nemusí vymýšlet pět verzí nadpisu pro A/B testování. AI vygeneruje varianty za pár sekund. Designer nemusí ručně kreslit deset verzí ikony. AI vytvoří základní návrhy, ze kterých si vybere.

Chcete vyzkoušet nápad na web? Dříve jste buď potřebovali vývojáře, nebo jste strávili týdny učením se kódu. Dnes popíšete AI, co chcete, a ona vám vytvoří funkční prototyp. Není perfektní, ale stačí k otestování nápadu.

Snižuje to bariéru vstupu. Víc lidí může vyzkoušet své nápady. To neznamená konec profesionálních vývojářů – znamená to, že dělají zajímavější věci než základní šablony.

Web může dynamicky měnit obsah podle toho, kdo ho navštíví. AI může analyzovat chování uživatele a přizpůsobit mu strukturu stránky, obsah, dokonce i design. Ne creepy způsobem (doufejme), ale užitečně.

Například e-shop může každému uživateli zobrazit trochu jinou homepage podle toho, co pravděpodobně hledá. Vzdělávací web může upravit obtížnost kurzu podle toho, jak rychle student postupuje.

Když hledáte informace o zdraví, věříte víc ChatGPT nebo webu Mayo Clinic? Když kupujete boty, chcete je koupit přes AI nebo na webu, kde vidíte recenze, fotky, návratovou politiku?

Web je víc než jen informace. Je to identita značky, důvěryhodnost, komunita. To AI nenahradí. Může ho vytvořit (částečně), ale ne nahradit.

Zkuste si v ChatGPT naplánovat dovolenou. Můžete. Ale zkuste tam porovnat patnáct hotelů, filtrovat je podle pěti kritérií, přečíst si recenze s fotkami, zkontrolovat mapu okolí, koupit letenky a rezervovat hotel. Najednou zjistíte, že web jako Booking.com je pro tuhle úlohu mnohem lepší.

AI je skvělá na lineární konverzace. Web je lepší na komplexní úlohy s mnoha kroky a vizuálními informacemi.

AI umí vytvořit funkční web. Ale umí vytvořit web, který vás zaujme, překvapí, inspiruje? Ten, na který se chcete vracet ne kvůli informacím, ale kvůli zážitku?

Apple.com, designérská portfolia, interaktivní články New York Times – to všechno je postavené na lidské kreativitě a pochopení emocí. AI může pomoci s technickou realizací, ale nápad a cit musí přijít od člověka.

Mluvil jsem s několika weboví vývojáři a většina z nich používá AI denně. Ale ne jako náhradu za svou práci – jako nástroj, který jim práci zrychluje.

Tomáš, frontend developer: „Používám GitHub Copilot. Když píšu kód, navrhuje mi další řádky. Ušetří mi to možná 20-30% času na rutinních věcech. Ale složitou architekturu, optimalizace, zajímavá řešení – to pořád vymýšlím já.“

Petra, UX designérka: „AI používám na brainstorming a varianty. Řeknu jí ‚potřebuju landing page pro aplikaci na meditaci, cílová skupina jsou vytížení manažeři‘ a ona mi dá pět různých přístupů. Pak z toho vytvořím něco vlastního. Kdybych to dělala sama, trvalo by mi to déle a možná bych na některé nápady nepřišla.“

Martin, WordPress vývojář: „Dělám weby pro malé firmy. AI mi pomáhá s texty – klient mi řekne, co dělá, já to přepíšu do struktury, AI to vyladí a já to ještě upravím. Šetří to čas všem. Ale samotný web, funkcionalitu, propojení s jinými systémy – to dělám já.“

Jak budou weby vypadat za pět let?

Dynamičtější: Každý návštěvník uvidí trochu jinou verzi webu, optimalizovanou pro jeho potřeby.

Konverzačnější: Mnoho webů bude mít vestavěného AI asistenta, který vám pomůže najít, co hledáte. Ale pořád bude existovat i klasické rozhraní.

Rychlejší na vytvoření: Malé firmy si budou moci vytvořit profesionální web za pár hodin místo týdnů. Ale velké firmy pořád budou potřebovat odborníky.

Personalizovanější: Web bude lépe rozumět tomu, co potřebujete, a přizpůsobí se.

Zároveň: Vznikne protiváha – weby, které jsou záměrně „pomalé“, minimalistické, zaměřené na lidský kontakt místo AI automatizace. Podobně jako dnes existuje protiváha k sociálním sítím.

Web přežil aplikace, přežil Facebook, přežil chatboty. Přežije i AI. Protože web není jen technologie – je to způsob, jak sdílíme informace, obchodujeme, bavíme se, učíme se.

AI změní způsob, jak weby tvoříme. Zrychlí rutinní práci, demokratizuje přístup k tvorbě, umožní sofistikovanější personalizaci. Ale nenahradí potřebu mít místo na internetu, které je vaše, kde máte kontrolu, kam se lidi můžou vrátit.

Možná za deset let nebudeme psát každý řádek kódu ručně. Možná budeme víc „řídit“ AI, co má vytvořit, než to vytvářet sami. Ale pořád bude někdo muset vědět, co vytvořit, proč to vytvořit a pro koho to vytvořit.

A k tomu AI nepotřebujeme. K tomu potřebujeme lidi.