Ceníky investic bez DPH: deset firem neuvádí konečnou cenu

Eligot má jednu zvláštní zálibu. Čte ceníky investičních společností. Zatímco jiní si večer pustí film, Eligot zkoumá procenta, poznámky pod čarou a drobné písmo. Tentokrát ale objevil něco, co do moderních ceníků pro běžné zákazníky podle něj nepatří. Některé investiční společnosti uvádějí ceny bez DPH a zákazník si musí konečnou cenu sám dopočítat.

Představte si, že si vybíráte restauraci. Jedna nabízí oběd za 200 Kč, druhá za 200 Kč plus DPH. Jaká je skutečná cena druhého oběda? Musíte počítat. A hlavně: proč? V obchodě, restauraci nebo e-shopu jsme zvyklí vidět částku, kterou skutečně zaplatíme. U investičních služeb by to mělo fungovat stejně.

Při investování je správné porovnání cen obzvlášť důležité. Rozdíl několika desetin procenta může při dlouhodobém investování znamenat tisíce až desetitisíce korun. Pokud jedna společnost uvádí konečný poplatek 0,20 % ročně a druhá 0,20 % ročně + 21 % DPH, jejich ceny nejsou stejné. Druhá služba stojí 0,242 % ročně, tedy o 21 % více než první.

Správný ceník má zákazníkovi ukázat konečnou cenu. Ne mu zadat domácí úkol z procent.

Pravidla jsou překvapivě jednoduchá. Zákon č. 526/1990 Sb., o cenách, v § 13 odst. 2 požaduje, aby se spotřebitel mohl s cenou seznámit ještě před jednáním o nákupu. Výslovně počítá také s informováním prostřednictvím ceníků. A odstavec 3 vysvětluje, co se cenou rozumí:

„Konečná nabídková cena, která zahrnuje všechny daně, poplatky a jiná obdobná peněžitá plnění.“

Zákon navíc požaduje, aby údaj o konečné ceně byl jednoznačný, snadno rozpoznatelný a dobře čitelný. A aby nevznikla pochybnost, zda se tato pravidla týkají pouze zboží v obchodě, § 1 stejného zákona výslovně zahrnuje mezi zboží také služby. Další oporu přidává § 12 zákona č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele, podle kterého se spotřebitel informuje o ceně poskytovaných služeb v souladu s cenovými předpisy.

Eligot se pro jistotu obrátil také na Českou národní banku. Ta v odpovědi na jeho dotaz  odkázala na své zveřejněné informace o dodržování povinností při informování o ceně služeb. Právě tam ČNB připomíná princip konečné nabídkové ceny zahrnující všechny daně a poplatky.

Než se podíváme na problémové ceníky, zaslouží si pochvalu společnosti, které ukazují, že správný postup není složitý. Není třeba najímat tým matematiků, předělávat investiční platformu ani pořizovat novou kalkulačku. Stačí uvést cenu, kterou zákazník skutečně zaplatí.

Portu ve svém sazebníku výslovně stanoví, že pokud konkrétní služba podléhá DPH, je daň již zahrnuta ve výši poplatku. Skutečnost, že u „Portfolia od Portu“ se DPH platí a u „Portfolia podle vás“ neplatí, zákazníka nemusí zajímat.

Direct Fondee jde podobnou cestou. V ceníku investičních služeb uvádí konečné sazby. Například standardní roční odměna 1,089 % obsahuje 0,90 % odměny obchodníka a 0,189 % DPH.

Raiffeisenbank má v ceníku investičních služeb uvedeno jednoznačné „Výše poplatku p. a. včetně DPH“. Zákazník tak nemusí přemýšlet, zda ho čeká ještě nějaké daňové překvapení.

Všechny tři příklady spojuje jednoduchá myšlenka. Zákazník nemusí znát sazbu daně ani studovat daňové předpisy, aby zjistil, kolik stojí služba. Konečnou cenu se dozví přímo z nabídky.

Při kontrole veřejně dostupných investičních ceníků Eligot objevil deset společností, u nichž je některá konkrétní služba uvedena s dodatkem „+ DPH“, „bez DPH“ nebo s výslovnou informací, že se daň k publikované ceně teprve připočítává.

Podle Eligotova právního hodnocení takto formulované položky nesplňují požadavek zákona na uvedení jednoznačné konečné nabídkové ceny pro spotřebitele. Zároveň to neznamená, že jsou chybně uvedeny všechny poplatky dané společnosti. Problém se týká konkrétních položek, které uvádí následující přehled. Dvě společnosti uvádí obecnou formulaci, ze které není jasné, které položky jsou DPH zatíženy.

Zdroj: Veřejné sazebníky uvedených společností, prověřené k 7. listopadu 2026. Uvedené příklady se vztahují ke konkrétním službám, nikoli ke všem produktům příslušného obchodníka.

Všimni si, že nejde o žádné malé a neznámé společnosti. V tabulce najdeme velké banky i zavedené obchodníky s cennými papíry. Přitom by často stačila drobná změna ceníku. Například namísto „300 Kč + 21 % DPH“ napsat „363 Kč včetně DPH“. Nebo místo „0,20 % + DPH“ uvést „0,242 % včetně DPH“.

Nejde o to, že by si tyto společnosti účtovaly daň, na kterou nemají nárok. U zdanitelných služeb je DPH běžnou součástí ceny. Problém spočívá v její prezentaci. Zákazník má v ceníku vidět konečný výsledek, nikoli část výpočtu.

A ještě důležité upřesnění: Eligot do tabulky nezařadil společnosti, jejichž ceníky o DPH vůbec nehovoří. U nich bez dalších důkazů nepředpokládá, že je k publikované ceně něco připočítáváno.

Možná si říkáš, proč tolik povyku kvůli jedné poznámce pod čarou. Vždyť 50 Kč plus DPH je jen 60,50 Kč. Má cenu řešit rozdíl deseti korun a padesáti haléřů?

Má. Ne kvůli samotné desetikoruně, ale kvůli principu. Pokud má zákazník porovnávat dvě investiční nabídky, potřebuje srovnatelné údaje. Jedna společnost nemá vypadat levnější jen proto, že ukazuje cenu bez daně, zatímco druhá zveřejňuje cenu konečnou. A zákazník nemá při každém pročítání ceníku zkoumat, které služby jsou od DPH osvobozené a které nikoli.

Zvlášť u investic je přitom transparentnost jednou ze základních vlastností kvalitní služby. Investiční společnosti po klientech chtějí, aby přemýšleli dlouhodobě, rozuměli rizikům a pečlivě zvažovali náklady. Je tedy férové očekávat, že jim samy nabídnou ceník, kterému lze rozumět bez kalkulačky.

Eligot nemůže rozdávat pokuty ani nechce provozovat finanční pranýř. Jeho cílem je jednoduchá změna: aby v roce 2027 všechny společnosti nabízející investiční služby českým spotřebitelům uváděly ve svých cenících konečné ceny včetně případné DPH. Zákazník by tak mohl snadno porovnávat nabídky a nemusel zjišťovat, kolik dalších procent se k ceně ještě připočítá.

Proto Eligot osloví všech deset společností uvedených v tabulce. Každé zašle konkrétní příklad z jejího ceníku, upozorní na požadavek konečné ceny a položí jednoduchou otázku: Kdy upravíte ceník tak, aby zákazník viděl cenu včetně DPH bez nutnosti vlastního přepočtu?

O odpovědích bude Eligot informovat v některém z dalších článků. Rád zveřejní jak termíny plánovaných změn, tak případná vysvětlení, proč společnosti považují své současné ceníky za správné. A pokud už mezitím některá firma ceník opravila, dostane v aktualizovaném přehledu samozřejmě pochvalu.

Investování je samo o sobě dost složité. Není důvod přidávat další komplikaci tam, kde stačí jedno správně napsané číslo.

Cena má být konečná. Tečka. A DPH v ní.

Poznámka k metodice: Článek hodnotí způsob zveřejňování cen pro spotřebitele, tedy fyzické osoby investující mimo podnikání. Nehodnotí úplnost individuálních informací o investičních nákladech, které obchodník předává klientovi před uzavřením konkrétní transakce. Uvedený závěr o nesouladu konkrétních položek s požadavky zákona představuje právní názor Eligota, nikoli rozhodnutí správního orgánu nebo soudu.