Deváté dítě jako reklama na protein: Ballerina Farm prodává prostý život, v zádech má miliardy

Bylo 25. února 2026, když Hannah Neeleman vstoupila na jeviště, otevřela kabát a ukázala těhotenské břicho deseti milionům sledujících na Instagramu. Pod videem byl odkaz na nákup proteinu, 67 dolarů za pytel. Deváté těhotenství ohlášené jako reklama. Týden nato porodila své deváté dítě, holčičku.

Hannah vyrostla jako osmé z devíti dětí v mormonské rodině ve Springdale v Utahu, rodiče prodávali květiny. Manžel Daniel pochází také z mormonské rodiny s devíti dětmi v Connecticutu, jeho otec David Neeleman založil úspěšné aerolinie a jehož odhadované jmění je 400 milionů dolarů.

Potkali se v létě 2011, vzali se po třech měsících v mormonském chrámu v Manti v Utahu. Církev Ježíše Krista Svatých posledních dnů má v otázce rodiny jasno: otec stojí v čele, matka je pečovatelka a rodička, velká rodina je projevem víry, nikoli životního stylu. Kdy mít děti pro Hannah není otázka plánování, je to věc modlitby. Bůh zatím vždy řekl ano.

Na Juilliard přišla v sedmnácti jako talentovaná baletka. Během posledního ročníku otěhotněla a v roce 2012 převzala diplom s novorozeným synem v náručí – jako první matka v historii baletního oboru školy. S manželem pak odjeli do Brazílie, kde Daniel vedl bezpečnostní firmu po otci, Hannah tančila a oba objevili zálibu v zemědělství při výletech za město. V roce 2018 koupili farmu v Utahu bez jediné zkušenosti se zemědělstvím za 2,75 milionu dolarů.

Jméno Ballerina Farm spojuje baletní minulost s farmářskou přítomností. Z malé rodinné farmy se za několik let stala globální lifestyle značka se šedesáti zaměstnanci, dvěma kamennými prodejnami a sortimentem od kváskového setu na pečení chleba přes mleté hovězí až po značková trička. Hannah je podle firemních dokumentů spoluvýkonnou ředitelkou a na sociálních sítích ji sleduje přes dvacet milionů lidí. V roce 2025 se dostala mezi TIME 100 nejvlivnějších tvůrců obsahu světa. Celý příběh vzniku Ballerina Farm a  kontroverzní návštěvu reportérky ze Sunday Times jsem popsala v prvním textu o Neelemanových.

Soutěže krásy Hannah provázejí celý život. V roce 2010 vyhrála jako studentka Juilliard Miss New York City, v roce 2021 Mrs. Utah. V roce 2023 se účastnila soutěže Mrs. America v Las Vegas. Byla tehdy dvacet týdnů těhotná s osmým dítětem, ale těhotenství oficiálně neoznámila, ani na ní nebylo poznat. Když se jí porotce zeptal, kdy se cítila nejsilnější, odpověděla: „Cítila jsem to sedmkrát, pokaždé když přivádím tyto posvátné duše na zem. Po porodu, když držím novorozeně v náruči, to je nejsilnější pocit, jaký jsem kdy zažila.“ Dav vstal a tleskal. Titul Mrs. America 2023 byl její.

V lednu 2024 nastoupila do soutěže Mrs. World. Před kamerou New York Times přiznala, že ještě trochu krvácí po porodu. Bylo to dvanáct dní po osmém porodu. Novorozenou Floru Jo brala s sebou, kojila ji na maskérském křesle mezi disciplínami, v plavkové části soutěže měla stále poporodní bříško a řekla, že se za to nestydí. Do top šesti se nedostala.

Tradwife, složenina ze slov traditional a wife, se v roce 2025 dostalo do Cambridge English Dictionary jako nové slovo. Hashtag #tradwife má na TikToku a Instagramu přes 175 milionů zhlédnutí a Hannah Neeleman je v tomto prostředí citována jako jeho nejviditelnější tvář, ačkoli ona sama label odmítá se slovy, že prostě žije normální život.

Jenže tenhle normální život sleduje přes dvacet milionů lidí, z nichž naprostá většina ho nikdy žít nebude a ani nechce. Výzkumníci z King's College London to v roce 2025 pojmenovali jasně: tradwife fenomén není nostalgie po padesátých letech, je to výkřik vyčerpání. Ženy, které mají dost toho, že musí souběžně zvládat kariéru, děti a domácnost bez adekvátní podpory, hledají ve vyžehleném obrazu farmářského rána s kváskovým chlebem aspoň zdání řádu. Sledovat něco a chtít to žít jsou dvě různé věci. Algoritmus na tomhle rozdílu vydělává každý den.

Problém není v tom, že Hannah peče chléb a své děti rodí a učí doma. Problém je v tom, že tento obraz prodává jako dostupný každé ženě, přičemž jeho ekonomické zázemí zůstává skryto.

Než přišlo reklamní video s těhotenským bříškem, odehrál se jiný příběh. Hannah léta propagovala syrové (nepasterizované) mléko. Sdílela videa, jak ho pije rovnou čerstvě nadojené od krávy a tvrdila, že zlepšuje pokožku. V létě 2025 testy Utah Department of Agriculture and Food odhalily zvýšené hodnoty koliformních bakterií včetně E. coli ve vzorcích baleného syrového mléka z Ballerina Farm. Farma prodej tiše zastavila v srpnu 2025. 

Ballerina Farm vydala prohlášení, že žádné závadné mléko prodáno nebylo a Hannah celou věc pozastaveného prodeje ve videu zkrátila na ekonomické rozhodnutí. V utažském zákonodárném sboru pak někteří politici navrhli v reakci na kauzu paradoxně zmírnění regulací pro prodejce syrového mléka.

To jeviště v reklamě není náhoda, je to záměr. Hannah na Juilliard vstoupila jako baletka, na Juilliard zakončila studium jako matka a teď vstupuje na jeviště jako těhotná tvář proteinového prášku. Novinářka Jo Piazza, autorka podcastu Under the Influence o světě influencerů, to pojmenovala bez příkras: šlo o promyšlený plán pro osobní i firemní branding, protože algoritmus miluje těhotná bříška a novorozence. Každý porod Neelemanových je mediální událost a mediální událost je obchodní příležitost. Tohle není cynismus, je to popis fungujícího systému. Hannah ho ovládá lépe než kdokoli jiný ve svém oboru.

Na otázku, jak se rozhodují o počtu dětí, Hannah odpovídá konzistentně: zeptá se Boha, zda je čas přivést dalšího na svět, a ten jí nikdy neřekl ne. Daniel ve starším rozhovoru popsal totéž rozhodnutí praktičtěji: další dítě zkoušet ve chvíli, kdy to předchozí začne chodit. Dvě různé věty o tom samém. Obě dokonale použitelné na Instagramu.

Tři dny před porodem devátého dítěte zveřejnila Hannah video z posilovny s popiskem: „Každé těhotenství je o něco těžší. Možná poslední, chci si vychutnat tyto chvíle.“ Holčička se narodila v noci z 4. na 5. března 2026. Den po porodu ji Daniel ukázal do kamery. V dubnu ještě neměla od rodičů vybrané jméno.

Ballerina Farm funguje proto, že Hannah i Daniel skutečně dřou. Devět dětí, žádná chůva v domě, kamera stále zapnutá, farma, e-shop, dvě prodejny. To není stylizace. To je tvrdá práce. Otázka není, jestli je ten život autentický. Otázka je, co z něj se stalo produktem.

Obraz prostoty, který si může dovolit jen někdo, kdo za sebou má miliardové zázemí. A právě to je ta část příběhu, která se na Instagram nevejde.

Zdroje: wikipedia.org | eonline.com | kpcw.org | sltrib.com | axios.com | newsweek.com | kcl.ac.uk | hawaii.edu | liveaction.org | catholicnewsagency.com | seznam medium