Článek
Magazín Aplausin.cz se tématu věnoval s lehkou nadsázkou, jako by šlo o další hollywoodský triumf, jen místo červeného koberce se tentokrát rozbalují mapy Evropy a Jižní Ameriky. Z českých obýváků totiž vyrážejí seriály, které si doma vysloužily potlesk kritiků i diváků, a teď míří za hranice s ambicí zaujmout světové publikum.
Produkce Oneplay Originál hlásí výrazný exportní úspěch.
První řada oceňované série Metoda Markovič: Hojer, obě sezóny historické ságy Král Šumavy i špionážní thriller Extraktoři se dostanou k zahraničním divákům. Vysílací práva nakoupily televizní stanice a streamovací platformy napříč Evropou i v Jižní Americe. To, co ještě nedávno působilo jako lokální trefa do černého, se tak mění v mezinárodní příběh.
České seriály potvrzují, že dokážou zaujmout i mimo domácí trh.
Evropská mise: Od Polska po Balkán
Metoda Markovič: Hojer zamíří k divákům v Polsku a Lotyšsku, zároveň se objeví i na Balkáně, konkrétně v Makedonii, Albánii a Srbsku. Král Šumavy, mapující osudy legendárního převaděče Josefa Hasila, se dostane k publiku v Polsku a Maďarsku a rovněž v Makedonii, Albánii a Srbsku. Každý z těchto trhů představuje specifické publikum i odlišné historické zkušenosti, přesto distributoři věří, že silné příběhy obstojí bez ohledu na jazyk či hranice.
Nejdelší cestu absolvuje špionážní série Extraktoři. Ta se kromě Gruzie a Uzbekistánu podívá i za oceán, konkrétně do Argentiny, Uruguaye a Paraguaye. Právě vstup na jihoamerický trh představuje významný krok, který potvrzuje ambici české tvorby konkurovat v globálním měřítku. Dramaturgicky srozumitelný příběh a napětí vystavěné podle mezinárodních standardů otevírají dveře i tam, kde česká produkce dosud nebyla samozřejmostí.
Podle Jana Rudovského, šéfa týmu akvizic TV Nova a TV Markíza, se potvrzuje, že Metoda Markovič: Hojer a Extraktoři nabízejí kvalitně vystavěné a pro zahraniční publikum plně čitelné příběhy. Domácí úspěch i ocenění od kritiků a festivalových porot tak podle něj nebyly náhodné. Zároveň vyjádřil potěšení nad tím, že diváci v pěti státech budou moci prostřednictvím devíti dílů Krále Šumavy nahlédnout do období převádění lidí přes železnou oponu a poznat historický kontext tohoto fenoménu.
Ceny, festivaly a globální distributoři
Metoda Markovič: Hojer zaznamenala výrazný úspěch na předávání cen Český lev v roce 2024, kde získala ocenění za nejlepší minisérii nebo seriál. Ocenění si odnesli také herci Petr Lněnička za hlavní roli a Petr Uhlík za roli vedlejší. Série navíc uspěla i u odborné kritiky, když obdržela Cenu české filmové kritiky v kategorii Mimo kino.
Významného mezinárodního uznání dosáhla na festivalu Serial Killer, kde od mezinárodní poroty získala cenu za nejlepší seriál střední a východní Evropy.
První série Krále Šumavy bodovala na festivalu Finále Plzeň v roce 2023, odkud si odvezla hlavní cenu. Extraktoři zaujali odbornou veřejnost na prestižních NEM Awards v Záhřebu, kde získali ocenění za nejlepší dramatický seriál střední a východní Evropy. Tyto úspěchy vytvořily pevný základ pro následný prodej do zahraničí a posílily vyjednávací pozici producentů na mezinárodním trhu.
Distribuci a prodej formátů na zahraniční trhy zajišťují renomovaní světoví partneři. Společnost ZDF Studios stojí za mezinárodní distribucí titulů Král Šumavy a Metoda Markovič, zatímco špionážní sérii Extraktoři zastupuje Keshet International. Zapojení těchto distributorů potvrzuje, že české projekty splňují nároky globálního trhu a mají potenciál oslovit široké spektrum diváků napříč kontinenty.
Jak české seriály skutečně pronikají na globální trh
Úspěch na zahraničních obrazovkách není náhodný proces, ale výsledek dlouhodobé profesionalizace českého audiovizuálního průmyslu.
V posledních letech výrazně vzrostl objem investic do původní tvorby ze strany komerčních televizí i streamovacích služeb působících v Česku a na Slovensku.
Tyto subjekty systematicky budují vývojové týmy, pracují s mezinárodními dramaturgickými konzultanty a už ve fázi scénáře zohledňují potenciál pro zahraniční distribuci. Standardem se stává vývoj podle modelu tzv. „writers’ room“, který je běžný v západní Evropě i USA a zvyšuje konzistenci vyprávění. Právě tato metodika posouvá domácí produkci směrem k mezinárodně srozumitelnému formátu.
Důležitým faktorem exportu je také institucionální podpora audiovizuálního sektoru. Česká republika dlouhodobě nabízí filmové pobídky formou cash rebate, které přitahují zahraniční produkce a zároveň zvyšují technickou úroveň domácího zázemí. Modernizace studií, růst kvalifikace štábů a zkušenosti z mezinárodních projektů postupně zvyšují reputaci českého trhu.
Producenti tak dnes disponují technologickým i personálním zázemím srovnatelným s vyspělejšími trhy střední Evropy. To je jeden z důvodů, proč zahraniční distributoři vnímají české tituly jako spolehlivý obsahový produkt.
Neméně podstatnou roli hrají specializované televizní trhy a pitchingová fóra, kde se projekty představují programovým ředitelům a nákupčím z různých zemí. Akce typu Series Mania Forum, MIPCOM nebo NATPE slouží jako klíčové platformy pro vyjednávání licenčních smluv. Úspěch na těchto trzích často předchází samotnému vysílání a umožňuje producentům uzavírat předprodeje ještě před dokončením projektu. Právě zde se buduje mezinárodní viditelnost značek, které následně vstupují na nové teritorium s již vytvořeným reputačním kapitálem. Z hlediska obsahu je patrný posun od lokálně ukotvených témat k příběhům, které mají univerzální dramatickou strukturu. Kriminální žánr, historická dramata i špionážní thrillery patří dlouhodobě k nejlépe exportovatelným formátům v Evropě, což potvrzují data Evropské audiovizuální observatoře. Produkce, která kombinuje silný lokální kontext s mezinárodně srozumitelným konfliktem, má vyšší šanci na zahraniční prodej. Tento model úspěšně funguje i u severských nebo španělských sérií, které si díky tomu vybudovaly globální značku.
Rostoucí význam má rovněž digitalizace distribuce. Streamovací platformy umožňují simultánní uvedení titulů ve více jazykových verzích a minimalizují bariéry vstupu na vzdálené trhy.
Dabing a titulkování se dnes realizují paralelně s postprodukcí, což zkracuje dobu mezi domácí premiérou a mezinárodním uvedením.
Tento model urychluje návratnost investic a zároveň zvyšuje šanci, že seriál neztratí aktuálnost. Česká tvorba tak vstupuje do prostředí, kde rozhoduje rychlost, kvalita zpracování i schopnost oslovit publikum napříč kulturami.
Česká vlna, která může změnit pravidla hry
To, co ještě před několika lety působilo jako výjimečný exportní úspěch, dnes začíná vytvářet trend. České seriály už nejsou jen lokální událostí, ale stávají se regulérním artiklem mezinárodního trhu s obsahem. Kombinace silného scénáře, profesionální produkce a strategické distribuce otevírá dveře dalším projektům, které mohou následovat stejnou cestu. Pokud se podaří udržet kvalitu i investiční tempo, může se česká tvorba trvale usadit mezi respektovanými značkami středoevropské televizní produkce.
Zahraniční prodeje Metody Markovič, Krále Šumavy i Extraktorů tak nepředstavují jen jednotlivé obchodní kontrakty, ale jasný signál o proměně domácího audiovizuálního prostředí.
Trh reaguje na příběhy, které jsou autentické a zároveň mezinárodně čitelné.
Právě tato kombinace dnes rozhoduje o tom, zda seriál zůstane domácím hitem, nebo se promění v exportní titul schopný oslovit publikum napříč kontinenty. Česká televize a streaming tak vstupují do fáze, kdy už nejde jen o sledovanost, ale o globální relevanci.
____________________
Použité zdroje: Aplausin.cz
