Článek
Když se po pádu komunismu otevřel český trh zahraničním značkám, mnoho lidí toužilo po výrobcích, které byly dříve nedostupné. Jednou z firem, která této situace dokázala využít, byl Zepter. Luxusní nerezové nádobí se během několika let stalo snem mnoha domácností a symbolem toho, že se člověku daří.
Pro někoho představoval Zepter špičkovou kvalitu, pro jiného ukázku agresivního marketingu. Jedno se mu ale upřít nedá – v 90. letech patřil k nejznámějším značkám přímého prodeje v České republice.
Za značkou stál podnikatel z bývalé Jugoslávie
Společnost založil v roce 1986 podnikatel Philip Zepter, vlastním jménem Milan Janković. Firmu vybudoval ve Švýcarsku a od začátku vsadil na prémiové výrobky pro domácnost. Základem nabídky bylo kvalitní nerezové nádobí, které mělo vydržet desítky let.
Po roce 1989 začala společnost rychle expandovat do zemí střední a východní Evropy. Česká republika se stala jedním z významných trhů a značka zde získala tisíce zákazníků.
Luxus, který si nemohl dovolit každý
Zepter nebyl levný. Za větší sadu hrnců bylo běžné zaplatit částku odpovídající několika měsíčním platům. V některých případech se cena vyšplhala i na desítky tisíc korun, což tehdy odpovídalo hodnotě levnějšího ojetého automobilu.
Přesto si mnoho rodin nádobí pořídilo. Často na splátky, protože věřily, že kupují výrobek na celý život.
Tajemství úspěchu nebylo jen v hrncích
Velkou roli hrály předváděcí akce. Obchodní zástupci zvali zájemce na prezentace, během nichž ukazovali výhody vaření v nerezovém nádobí. Mluvili o úspoře energie, šetrnější přípravě pokrmů i dlouhé životnosti.
Atmosféra byla pečlivě připravená. Hosté si mohli výrobky prohlédnout, ochutnat připravené jídlo a na místě se rozhodnout pro nákup. Právě osobní kontakt byl jedním z hlavních důvodů, proč se Zepter stal tak úspěšným.
Opravdu byly hrnce výjimečné?
Výrobky Zepter byly vyrobeny z kvalitní chirurgické nerezové oceli a vícevrstvého dna, které dobře rozvádělo teplo. Díky tomu bylo možné vařit s menším množstvím vody i tuku, což firma prezentovala jako zdravější způsob přípravy pokrmů.
Řada zákazníků na nádobí dodnes nedá dopustit a tvrdí, že jej používá i po více než třiceti letech. Kritici naopak upozorňovali, že podobné vlastnosti nabízely i jiné značky za výrazně nižší cenu a vysokou cenu připisovali především způsobu prodeje a marketingu.
Zepter nebyl jen o nádobí
Postupem času firma rozšířila nabídku o další výrobky. Prodávala kuchyňské spotřebiče, kosmetiku, čističky vzduchu, vodní filtry i zdravotnické pomůcky. Myšlenka zůstávala stejná – nabídnout prémiové produkty zaměřené na zdravý životní styl.
Stejně jako u nádobí se i zde spoléhala hlavně na osobní prezentace a síť obchodních partnerů.
Jak je na tom značka dnes?
Přestože největší sláva Zepteru patří minulosti, společnost stále působí na mezinárodním trhu v desítkách zemí. Nabízí modernější sortiment a vedle osobního prodeje využívá také internetové objednávky.
V České republice už značka není tak viditelná jako v 90. letech, přesto má stále věrné zákazníky. Na bazarech se navíc pravidelně objevují původní sady nádobí, které si i po letech drží poměrně vysokou hodnotu.
Symbol jedné doby
Pro mnoho lidí byl Zepter víc než jen sada hrnců. Představoval dobu, kdy se české domácnosti seznamovaly se západními značkami a nové možnosti nakupování byly velkým lákadlem. Dnes jsou podobné výrobky dostupnější a konkurence mnohem větší, přesto si Zepter své místo v historii českých domácností bezpochyby zaslouží.
Ať už na něj lidé vzpomínají s nostalgií, nebo s rozpaky, jedno je jisté – jen málokterá značka dokázala v 90. letech vzbudit tolik pozornosti jako právě Zepter.
Zdroje:
https://www.zepter.com
https://cs.wikipedia.org/wiki/Philip_Zepter
https://www.forbes.com/profile/philip-zepter/
