Článek
Akcie společnosti Meta Platforms vzrostly 1. února po skončení obchodování o 15 % v návaznosti na zprávu o výsledcích za čtvrté čtvrtletí. Podle této zprávy zaznamenal titán v oblasti sociálních médií meziroční nárůst tržeb o 25 % na celkových 40,1 miliardy USD a překonal odhady analytiků o výrazných 940 milionů USD. Zisk na akcii (EPS) zaznamenal impozantní skok o 203 %, dosáhl 5,33 USD a úspěšně překonal konsenzuální předpověď o 0,39 USD. Jako další významný milník Meta Platforms zavedla svou inaugurační čtvrtletní dividendu v hodnotě 0,50 USD na akcii, což znamená forwardový výnos přibližně 0,4 %, a současně zvýšila své oprávnění ke zpětnému odkupu akcií o dalších 50 miliard USD.
Tyto pozitivně býčí ukazatele sice signalizují, že společnost Meta čekají slibné časy, ale navazují na již tak působivou rally o více než 140 %, kterou akcie společnosti zažily za posledních 12 měsíců. Během tohoto období akcie prudce vzrostly a dosáhly svého historického maxima. Investoři nyní netrpělivě očekávají, zda tento růstový trend bude pokračovat až do konce roku 2024.
Z přehledu výkonnosti společnosti Meta za uplynulý rok vyplývá, že společnost v roce 2023 vygenerovala neuvěřitelných 98 % svých příjmů z reklamy. Tyto reklamy byly výrazně umístěny v celé rodině aplikací společnosti Meta, včetně aplikací Facebook, Messenger, Instagram a WhatsApp, a také v její síti Audience Network, která je určena pro aplikace a webové stránky třetích stran.
Po většinu roku 2022 se společnost potýkala s obtížemi, včetně zpomalení svého hlavního podnikání, a to kvůli třem klíčovým faktorům: narušení schopnosti navrhovat cílené reklamy v důsledku změn společnosti Apple v oblasti ochrany osobních údajů v systému iOS; stále tvrdší konkurenci ze strany TikToku společnosti ByteDance a ekonomickým dopadům intenzivních makroprůšvihů, které vedly mnoho společností k omezení výdajů na reklamu.
V průběhu roku 2023 se však společnosti Meta podařilo těmto výzvám čelit a stabilizovat své prodeje reklamy. K tomuto úspěchu přispěl především nárůst výdajů na reklamu ze strany čínských e-commerce a herních společností, které chtěly rozšířit svou uživatelskou základnu v zahraničí prostřednictvím platforem společnosti Meta. Tito čínští inzerenti tvořili 10 % celoročních příjmů společnosti Meta a významně tak přispěli k jejímu 16% ročnímu růstu o 5 procentních bodů.
Na konci roku 2023 se rodina aplikací Meta pyšnila 3,98 miliardami aktivních uživatelů měsíčně (MAP), což znamenalo 6% nárůst oproti předchozímu roku. Algoritmem poháněný systém cílení a rozšíření platformy pro krátká videa Reels vedly k prudkému zrychlení prodeje reklamy a zvýšení celkového počtu zobrazení reklamy o výrazných 28 %.
Navzdory výzvám, které rok 2023 přinesl, prokázala společnost Meta odolnost a přizpůsobivost. Její výkonnost v oblasti příjmů z reklamy za čtyři čtvrtletí počínaje 4. čtvrtletím 2022 a konče 4. čtvrtletím 2023 je vynikajícím příkladem jejího zotavení z -4 % meziročně ve 4. čtvrtletí 2022 na stabilních 24 % meziročně v následujících dvou čtvrtletích roku 2023. Mezitím se provozní marže společnosti zlepšila z 25 % v roce 2022 na 35 % v roce 2023, a to i přesto, že její nerentabilní segment Reality Labs vykázal rostoucí provozní ztrátu, která se vykázala z 13,7 miliardy USD v roce 2022 na 16,1 miliardy USD v roce 2023.
Rostoucí ztráty segmentu Reality Labs, který je zodpovědný za umístění zařízení VR a AR, však neodradily společnost Meta od urychlení růstu jejích primárních zdrojů příjmů. I při 9% poklesu průměrné ceny za reklamu v průběhu roku se společnosti Meta podařilo využít své algoritmy řízené umělou inteligencí k vytvoření přesněji zacílených reklam, čímž se zvýšil celkový počet zobrazení reklamy o 28 %.
S příchodem roku 2024 se finanční budoucnost společnosti Meta zdá být slibná. Volný peněžní tok společnosti se za celý rok zvýšil na významných 43 miliard dolarů, což jí ponechává dostatek zdrojů pro zahájení výplaty dividend a zvýšení oprávnění ke zpětnému odkupu akcií. Optimistické prognózy růstu tržeb společnosti Meta v prvním čtvrtletí roku 2024 se pohybují v rozmezí 20-29 % meziročně, což značně převyšuje odhady analytiků, kteří předpokládali 18% nárůst.
Závěrem lze říci, že navzdory určitým problémům, včetně závislosti na čínských inzerentech, hrozících regulačních problémech a výdajových zvyklostech, se společnost Meta Platforms zdá být na vzestupné trajektorii směrem k růstu. Analytici i investoři netrpělivě čekají, jak se optimismus giganta sociálních médií projeví v následujících měsících, ale vzhledem k nedávnému vývoji a navrhovaným strategiím se zdá, že vzestupný trend akcií Meta Platforms bude pravděpodobně pokračovat.
