Článek
Dlouhé roky platilo, že pokud někdo vydělává pohádkové peníze, bývá to muž. Fotbalista s třiceti góly za sezónu. Hokejista, který v NHL podepíše osmiletý kontrakt. Občas herec. Občas podnikatel. Ale téměř vždy muž. A téměř vždy v oboru, který byl považovaný za výjimečný – něco, co běžný člověk nikdy nedokáže, a proto se za to platí astronomické částky.
Jenže stačilo pár let a ekonomika se otočila. Ne sport, ne síla, ne fyzická výkonnost. Nic z toho dnes není cestou k nejrychlejším milionům. Dnes vydělávají ženy – a vydělávají podobně jako světoví sportovci. Ne na stadionech, ale na sociálních sítích. Ne před desetitisíci fanoušky, ale před stovkami tisíc sledujících. A ne díky výkonu, který dokáže jen pár lidí na světě, ale díky něčemu, co má každá žena od narození: vlastnímu tělu.
Na Instagramu, TikToku a dalších sítích vystavěly nový typ kariéry. Nezávislou, rychlou a bez prostředníků. Žádní trenéři, žádní manažeři, žádné smlouvy s kluby. Stačí vizuál, cit pro estetiku a schopnost chápat, jak přitáhnout pozornost. A když se pozornost nasbírá, přichází finální krok: přesun chlapského zájmu na OnlyFans, kde se teprve otevírá skutečný byznys.
Mechanismus je jednoduchý a o to účinnější. Ve feedu se střídají fotky v plavkách, z posilovny, z koupelny, z postele. Krátká videa, kde v milisekundě „uklouzne“ ramínko, zvedne se tričko nebo se kamera zastaví na zlomek vteřiny na místě, které algoritmus ještě toleruje, ale mužské oko přesně registruje místo zájmu. Instagram ani TikTok nemají důvod obsah okamžitě mazat, lidé sdílejí, lajkují, diskutují. A pak přijde odkaz v bio a za ním placený účet na OnlyFans. Najednou se lákavé náznaky mění v monetizovanou intimitu.Erotika se změnila v regulérní ekonomiku.
Když se ženské tělo změní v ekonomický nástroj
Podle finančních výsledků, které zveřejnil Financial Times, proteklo v roce 2024 přes platformu zhruba 7,2 miliardy dolarů od fanoušků a tvůrci si z toho odnesli 5,8 miliardy. OnlyFans si bere dvacetiprocentní provizi, osmdesát procent zůstává autorům obsahu.To je infrastruktura, která generuje zisky srovnatelné s velkými technologickými firmami.
Jenže tahle ekonomika není rovnoměrná. Analýza, kterou cituje server IndiaTimes, vychází z dat společnosti OnlyGuider a ukazuje, že 0,1 procenta nejúspěšnějších tvůrců inkasuje 76 procent veškerých příjmů na platformě. Průměrný výdělek z jednoho platícího fanouška je kolem dvou dolarů, většina lidí využívá OnlyFans zdarma a jen menšina pravidelně platí.
Podobně mluví i detailní rozbor ekonomiky platformy, který publikoval analytik MatthewBall.co. Ten spočítal, že průměrný tvůrce na OnlyFans vydělá zhruba 1 800 dolarů ročně, zatímco tvůrci v nejvyšších 0,1 procenta berou násobně víc – více než stokrát tolik než ti v běžné „desítce procent“.
Naopak pro ty nejúspěšnější platí, že z erotické přítomnosti na síti se stává plnohodnotná kariéra. Americká rapperka Danielle Bregoli, známá jako Bhad Bhabie, se pochlubila výpisy z účtu a podle magazínu Forbes si měla v roce 2021 jen na OnlyFans vydělat zhruba 49 milionů dolarů. Herečka a influencerka Bella Thorne pak podle časopisu Variety vytvořila rekord, když během prvních 24 hodin na OnlyFans inkasovala přes milion dolarů.
Všechny tyto příběhy mají jedno společné: neobejdou se bez mužského publika, které je ochotné platit. A platí víc za pocit osobní blízkosti než za samotné fotky. Podle výše zmíněné analýzy OnlyGuider tvoří téměř sedmdesát procent příjmů tvůrců zpoplatněné chatové zprávy, zatímco předplatné představuje jen malý zlomek.
Ve stínu těchto rekordů stojí ještě jedna statistika: většina tvůrců vydělává málo. Blogy a agentury, které se věnují monetizaci OnlyFans, se shodují, že průměrný účet se bez většího publika pohybuje v řádu stovek dolarů měsíčně nebo ještě níže. Analýza serveru Social Rise uvádí, že průměrný tvůrce bere kolem 150 až 180 dolarů měsíčně a že třetinu všech příjmů získá jedno procento nejúspěšnějších.
Na vrcholu se skutečně vydělávají částky, které ještě před pár lety patřily jen sportovním hvězdám. Rozdíl je v tom, že tady nejde o gól, asistenci nebo medaili. Jde o tělo, pozornost a ochotu jít až na hranu intimity.
Český kontext: miliardy, daně a konkrétní ženy
Často máme tendenci dívat se na OnlyFans jako na něco „zvenku“. Jako na americký nebo britský fenomén, který se nás vlastně netýká. Jenže čísla říkají něco jiného. Generální finanční ředitelství letos potvrdilo, že čeští tvůrci na OnlyFans si v letech 2020 až 2022 nechali vyplatit přes 600 milionů korun. A podle dat, která citovalo Aktuálně.cz, už v letech 2020–2023 jejich příjmy přesáhly 1,6 miliardy korun.
Za těmito penězi nestojí anonymní profily, ale konkrétní ženy. Jednou z nejskloňovanějších je Valérie Holáková, která vystupuje pod jménem Xholakys. V rozhovoru pro redakci Extra.cz uvedla, že si díky OnlyFans vydělává „miliony korun měsíčně“ a že se z hobby stal plnohodnotný byznys. Ověřit přesnou částku z daňových dokladů samozřejmě nemůžeme, ale fakt, že se podobné výroky objevují v otevřeném rozhovoru, jasně ukazuje, jak vysoko se v českých podmínkách může erotický obsah vyšplhat.
Další jméno je Anna Hamannová alias Kafuu. Server Super.cz o ní píše jako o „královně českého OnlyFans“ a popisuje, jak si za vydělané peníze pořídila nový sportovní vůz Corvette C8 za miliony korun. Sama v rozhovorech přiznává, že účet na platformě založila „ze srandy“ – a dnes je z toho plnohodnotný zdroj obživy.
Podobný trend reprezentuje i Kristýna Cengerová. Podle článku, na který odkazuje server Extra.cz, patří mezi nejúspěšnější české tvůrkyně a sama popisuje, že ji do toho symbolicky „popostrčila“ vlastní babička, která jí pomohla překonat stud. I tady jde o plnohodnotnou práci – plánování obsahu, péče o předplatitele, správu financí, řešení reputace a reakce okolí.
Vedle těchto nových jmen jsou tu i tváře, které Češi znají z televize a titulních stran časopisů. Simona Krainová v rozhovoru pro iDNES.cz otevřeně mluví o tom, že OnlyFans je z jejího pohledu „byznys“ a že peníze, které z něj plynou, za to stojí – i přes kritiku části veřejnosti. Když do erotické platformy vstoupí padesátiletá modelka, matka dvou synů, je to signál, že nejde jen o marginální experiment generace Z.
Přehled nejznámějších Češek na OnlyFans sepsal nedávno server Expres.cz. Vedle jmen jako Xholakys nebo Kafuu se v něm objevuje Anife Vyskočilová nebo herečka Kateřina Kaira Hrachovcová. Některé z nich nabízí spíše „měkčí“ obsah, jiné explicitnější. Společné mají jedno: rozhodly se využít vlastní tělo a osobní značku v systému, kde se platí za přístup a pozornost.
Do obrazu patří i studie, která doprovází dokumentární film Virtuální přítelkyně a kterou shrnuje článek Wired.cz. Podle ní je realita většiny českých účtů mnohem skromnější – častý měsíční výdělek se pohybuje kolem několika tisíc korun, nikoli statisíců. Zároveň se ukazuje zajímavý psychologický moment: nejkritičtější k vydělávání erotikou je právě nejmladší generace, která sama tráví nejvíc času na sociálních sítích. Přijímá sexuální obsah, ale má morální problém s tím, že je za něj někdo placen.
Do toho všeho vstupuje stát. Finanční správa v tiskové zprávě, na kterou upozornil například server Lupa.cz, oznámila, že od provozovatele platformy získala konkrétní data o českých tvůrcích a jejich příjmech a že se na správné zdanění těchto aktivit zaměří. Erotika se tak definitivně přesouvá z šedé zóny internetu do prostoru, kde platí stejná pravidla jako pro jakékoli jiné podnikání.
Muži jako plátci, kritici i spolutvůrci systému
A tady se vracíme k tomu nejnepohodlnějšímu paradoxu. Jakmile se v médiích objeví článek o tom, kolik si české nebo zahraniční tvůrkyně na OnlyFans vydělávají, komentáře pod ním vypadají předvídatelně. „Lehká děva.“ „Za co jako?“ „Tohle není žádná práce.“ „Měli by jim to zakázat.“ Nejhlasitější jsou často muži, kteří mluví o morálce, úpadku civilizace a „zlatých časech“, kdy se vydělávalo za poctivé řemeslo.
Jenže realita je prostá. Tento svět nevytvořily ženy. Vytvořila ho poptávka. A poptávka je v drtivé většině mužská. Kdyby muži nepředpláceli, neplatili za extra fotky, neposílali dýška, nepsali si za peníze o „vlastní“ videa, tato ekonomika by se zhroutila během několika měsíců. Stejně jako by bez mužských zákazníků neexistovalo ani to nejstarší fyzické řemeslo světa.
Psychologicky je to nepříjemné zrcadlo. Je jednodušší říct „ty holky nic neumí“, než si přiznat: jsem součástí publika, které jim to zaplatilo. Je pohodlnější mluvit o „ztracené generaci dívek na telefonu“, než si všimnout, že na druhé straně jsou muži, kteří se cítí osamělí, frustrovaní, nenaplnění a hledají aspoň digitální verzi blízkosti. Protože přesně to OnlyFans prodává. Pocit, že nejste jen anonymní divák, ale konkrétní „ty“. Že vám někdo odpovídá jménem. Že jste výjimečný. I když jste jedním z tisíců.
Když se díváme na milionové výdělky mladých žen, můžeme je označit za nespravedlivé, nemorální nebo přehnané. Můžeme mít problém s tím, že někdo bere víc než lékař, učitel nebo inženýr. Ale je fér si u toho připomenout jednoduchý fakt: současný digitální svět odměňuje ne to, co považujeme za „správné“, ale to, co generuje pozornost. A erotika, intimita a iluze vztahu patří k nejsilnějším motorům pozornosti, jaké kdy lidstvo mělo.
