Článek
V Česku je specifický trh, cenotvorba je přizpůsobena místním podmínkám a máme výhodné akční nabídky. Kolikrát už jsme taková vyjádření slyšeli od tiskových mluvčích obchodních řetězců, když se novináři dotazovali na to, proč jsou ceny potravin v mnoha případech vyšší než v okolních zemích. Není už to trochu ohraná pohádka?
Naposledy tato slova zazněla od Kauflandu. Zdůvodňoval tím, proč nemůže snížit ceny podobně, jako to udělala stejná firma v Německu. Konkrétně šlo o reakci na to, že německý Lidl minulý týden oznámil „cenovou revoluci“ a prudké snížení cen u více než pěti set důležitých produktů. Na to rychle navázaly kroky konkurence a vypadá to, že Němci budou mít přinejmenším v nejbližších měsících zajištěny příznivější ceny potravin.
Stejná firma a různé ceny
České obchody jsou naopak zablokované a ceny se drží neúměrně vysoko. V Německu Lidl zlevnil, ale český Lidl říká, že hromadné slevy nechystá. Trápí mě to kvůli tomu, že Lidl a Kaufland patří pod stejnou německou mateřskou firmu Schwarz-Gruppe. Takže na mě působí nepochopitelně, proč pobočky obchodů stejné firmy mohou v Německu zlevňovat, zatímco u nás dělají mrtvého brouka a vymlouvají se na specifický trh.
Tak trochu to vypadá, jako by čeští zákazníci platili za nákupy v obchodech vyšší ceny, aby si německé domácnosti mohly užívat příznivý pokles cen. My platíme cenu s přirážkou a Němci mohou jíst levněji. Není to až do očí bijící?
Když se navíc podíváme na častou zmiňovanou specifičnost trhu, mají mluvčí obchodních řetězců na mysli například nižší mzdy prodavačů a personálu než v Německu? Nebo možnost v Česku využívat různé cenové mystifikace, kdy se nejprve cena zvyšuje a následně slavnostně v akci snižuje? Ano, za manipulace s cenami padají milionové pokuty, ale přiznejme si, že v rámci obratů a zisků, které tyto řetězce mají, jde spíše o úsměvné částky. Možná se tomu smějí i sami kontroloři, hlavně aby úřední šiml vykázal činnost.
Proč to tady tolerujeme?
Možná bychom tvrzení mohli trochu upravit: v Česku zkrátka mohou být vyšší ceny, protože tady nefunguje správně konkurenční prostředí, dohled kontrolních orgánů pokulhává a běžní zákazníci vyšší ceny akceptují. Ostatně co nám zbývá, vždyť jíst musíme. Těžko asi vyhlásíme bojkot nakupování potravin, když bychom neměli v neděli co k obědu.
Jen doplnění: udělala jsem si také rešerši k tomu, jaké potraviny jsou v Německu dlouhodobě levnější. Jde o tyto produkty: jogurty, šunka, kuřecí maso, rajčata, rýže, mléčné výrobky, sladkosti a konzervy. Testovací nákup nedávno dělala i televize Nova. Samozřejmě nemohu opomenout ani jednu specialitu: pivo Plzeň je v Německu také výrazně levnější. Zvláštní.
Nehledě na skutečnost, že kupní síla je v Česku nižší. Při zohlednění průměrných mezd je zřejmé, že Češi platí za potraviny více než Němci, i když mají nižší mzdy. Například máslo je v Česku dražší o 56 %, mléko o 43 % a vejce pak o 47 %. Zajímavou analýzu k tomuto tématu v roce 2023 publikoval třeba Institut pro politiku a společnost.
Ani mě nepřekvapuje, že mnoho rodin v dojezdové vzdálenosti Německa si na nákupy raději zajede tam. Kdybych nebydlela daleko, jedu také.
