Článek
Za lesklými marketingovými kampaněmi a pečlivě vytvořenými reklamními sděleními se často skrývá fenomén známý jako „greenwashing“. Greenwashing zahrnuje klamavé praktiky, které mají za cíl prezentovat společnost, výrobek nebo službu jako ekologicky přátelské, i když ve skutečnosti nemají skutečnou snahu o udržitelnost.
Co je to greenwashing
Greenwashing zahrnuje širokou škálu klamavých taktik, které společnosti používají k vytvoření iluze udržitelnosti. Cílem je oslovit spotřebitele s environmentálním cítěním, aniž by došlo ke skutečným změnám ve výrobních postupech nebo výrobcích samotných. Může se projevovat různými způsoby, od falešných certifikátů, přes klamavé či nic neříkající štítky, přehnaná tvrzení, až po selektivní vynechávání informací.
Příklady greenwashingu:
- nálepky a štítky typu "eco-friendly", "přírodní", "udržitelné" či "bojuje s globáním oteplováním" jsou sami o sobě nicneříkající
- chybějící důkazy u některých tvrzení
- "z recyklovaného materiálu", kde ale není uvedeno, jaké procento recyklovaného materiálu výrobek obsahuje (toto procento může být zcela zanedbatelné)
- zdůrazňování nepodstatných informací: "bez freonů", ačkoliv freony jsou zakázány zákonem
Důsledky greenwashingu
Greenwashing škodí jak spotřebiteli, tak životnímu prostředí. Za prvé, podkopává důvěru v autentičnost udržitelných strategií, což podráží nohy opravdu ekologicky a udržitelně se chovajícím firmám a iniciativám. Dále klame spotřebitele, kteří se snaží učinit informovaná rozhodnutí, což vede k (falešnému) pocitu spokojenosti s produkty nebo službami, které ve skutečnosti neodpovídají jejich ekologickým hodnotám. Takové výrobky jsou navíc často předražené, což má na zákazníka i finanční dopad. Greenwashing nakonec udržuje v chodu celý cyklus neudržitelné spotřeby zdrojů a brání pokroku směrem ke skutečně udržitelné budoucnosti.
Jak jej poznat?
Rozpoznat greenwashing může být obtížné, protože společnosti schválně vymýšlejí k oklamání zákazníka sofistikované marketingové strategie, slovíčkaří a rozmazávají hranici mezi skutečnou udržitelností a prázdnými frázemi. Nicméně existuje několik varovných signálů, které mohou spotřebiteli pomoci identifikovat greenwashing. Nejasný nebo obecný jazyk, nadměrné používání zelených obrazů, lístečků atd., nedostatek konkrétních detailů (např. procenta recyklovaného materiálu) nebo ověřitelných tvrzení jsou jednoznačné varovné signály. Provádění nezávislého výzkumu, hledání důvěryhodných certifikací od třetích stran a pečlivé zkoumání historie společnosti může pomoci rozlišit mezi skutečnými snahami o udržitelnost a pouhými marketingovými taktikami. To je však pro koncového zákazníka často nemožné a mělo by to být cíleně prováděno proekologickými iniciativami stejně jako organizacemi na ochranu koncového spotřebitele.
Pro účinný boj proti greenwashingu musí však právě koncoví spotřebitelé zůstat bdělí a informovaní. Jedině podporou společností, které prokazují transparentní a důvěryhodné snahy o udržitelnost, mohou spotřebitelé podněcovat opravdové změny. Pokud chcete ekologické produkty, pátrejte po oficiálních certifikátech, například těchto:
- Fair trade: férové pracovní podmínky lidí, zapojených do pěstování, výroby a zpracování produktů
- GOTS: přísná certifikace pro textil vyrobený z organických vláken. Sleduje jak ekologickou, tak etickou stránku pěstování bavlny a celou výrobu textilu
- UTZ: certifikát pro udržitelně pěstovanou kávu, kakao a čaj
Zdroje:
https://www.ekonews.cz/co-je-greenwashing/
https://www.techtarget.com/sustainability/feature/Examples-of-greenwashing-claims
https://www.ceska-biokosmetika.cz/blog/greenwashing-jak-nenaletet/
