Článek
Z politického marketingu jsem pryč již sedmým rokem, ale stále mám v této nepříliš početné komunitě přátele, se kterými nad tuzemskou politikou diskutujeme. Dnešní článek věnuji sporu mezi Pražským hradem a Andrejem Babišem, protože to není jen Petr Pavel, kdo do dění zasahuje, ale prezident je obklopen poradci a ti mu také ovlivňují pohled na věc jmenování lídra ANO premiérem České republiky.
Tento jev byl patrný na poslední schůzce lídra hnutí ANO s hlavou státu, kde prezident proti předchozím zvyklostem angažoval i své tři poradce a Andrej Babiš se tak ocitl přečíslen a schůzka žádný nový průlom nepřinesla. Z pohledu běžného občana lze události kolem skládání nové vlády vidět dvěma způsoby. Voliči Babišovy koalice nechápou, proč prezident bezpodmínečně nejmenuje vládu a vnímají dnešní peripetie jako držení vlády Petra Fialy v demisi při životě a zmiňují i tak silné argumenty, jako popírání výsledků demokratických voleb. Na druhé straně jsou pak příznivci odcházejícího kabinetu Petra Fialy, kteří Babišem a jeho politikou pohrdají. Ti jednání Pražského hradu vnímají pozitivně a čím déle bude Babiš zdržen, tím pro ně lépe. Jakékoli argumenty v ohledu střetu zájmů by pak podle této skupiny měly Andreje Babiše zcela diskvalifikovat z české politiky a to i v případě, kdy by Agrofert prodal.
Existuje ale i třetí, politická rovina. Qui bono, respektive komu vývoj prospívá a proč? K pochopení této třetí roviny je třeba umět číst výsledky voleb.
Babiš nespěchá, stává se sjednocující osobností české politiky
Před několika dny byl zveřejněn průzkum STEM/MARK, ze kterého podle interpretujících médií Petr Pavel vyšel jako nejpřijatelnější prezident s podporou 58 % respondentů. Když pominu, že je interpretace zavádějící, protože by současnou hlavu státu volilo pouze 37 % voličů, což neodpovídá ani volebnímu zisku SPOLU, STAN a Pirátů a zbylých 21 % by volbu Petra Pavla pouze zvažovalo, je uskutečněný průzkum na 1008 respondentech příliš plytký a nepodrobný, aby se z něj dal vyhodnotit skutečný stav společenských nálad. Důležitější a daleko propracovanější je jiný průzkum STEM/MARK ohledně povolební situace a spokojenosti voličů s výsledky voleb, ale také šetření pohledu voličů na menšinovou vládu Andreje Babiše z úhlu voličů SPOLU, STAN a Pirátů je zásadní pro vyhodnocení, jak se situace skutečně má.
Zhruba třetina voličů koalice SPOLU i STAN a menší, zhruba pětinový podíl voličů Pirátů nevěří svým vlastním stranám. Celých 45 % voličů Starostů by pak vnímalo vládu s ANO přijatelně a 38 % voličů SPOLU to vidí stejně. Co lze z těchto statistik vyčíst? Je to až nepředstavitelné, ale Andrej Babiš se letošními volbami posunul do role sjednotitele, zatímco Petr Fiala a Vít Rakušan i podle části vlastních voličů ztrácí tím, že s Babišem nespolupracují. Tento jev je zcela zásadním posunem od 8 let trvajícího paradigmatu o Babišově nepřijatelnosti pro blok voličů SPOLU, STAN a Pirátů.
Babiš se tak stává přijatelným a výsledky voleb tento trend potvrdily. Babiš je sjednocujícím elementem u většiny voličů, jejichž hlasy směřovaly k Motoristům, ANO, SPD a Stačilo!, zatímco opoziční voliče Babiš již natolik nepolarizuje, čímž si otevírá dveře i k jejich budoucí podpoře.
Bude líp a rok 2028 je za rohem
Prezidentské volby roku 2023 byly pro Andreje Babiše nebývalým úspěchem, ačkoliv je nevyhrál. Po excesech Miloše Zemana totiž lídr hnutí ANO dokázal získat 2,4 milionu hlasů voličů a překročil tak jakýkoli do té doby dosažený úspěch svého hnutí. Takového výsledku se aktivnímu stranickému kandidátovi nikdy nepodařilo dosáhnout. Komentátoři Babiše odepisovali, pro něj to ale byla pouze generální zkouška na volby roku 2025 a posléze také na prezidentské klání 2028. Andrej Babiš je soutěživý a neúnavný tvor – premiérem již byl a Pražský hrad je poslední meta, kterou se mu dosud nepodařilo pokořit.
Ekonomická situace navíc lídrovi hnutí ANO nahrává. Po rekordní inflaci let 2022 a 2023 doprovázené ekonomickou stagnací let 2023 a 2024 se ekonomika otřepala a významný růst HDP v roce 2025 začíná doprovázet také adekvátní navýšení životní úrovně českých občanů. Reálné mzdy rostou a porostou i v letech následujících. Ekonomika je setrvačný stroj a německé investice zasáhnou i tuzemské firmy, které těží z levnější pracovní síly a rekordních infrastrukturních investic v minulých letech.
Situace je pro lídra ANO navíc přívětivá i v tom, že lze veškeré neduhy tuzemské ekonomiky po omezenou dobu vyčítat odchozí vládě, což Andrej Babiš jistě ví a hodlá tento přístup praktikovat. Je drahá elektřina? Může za to Fiala. Jsou vysoké nájmy a nemovitosti jsou nedostupné? Může za to Fiala. Zvýšilo se státní zadlužení? Může za to samozřejmě Fiala, neposlal rozpočet a vylhal si příjmy i výdaje. Je zcela nepodstatné, kde je pravda, důležité jsou pouze emoce. Dokud ekonomika poroste a Babiš bude mít veřejného nepřítele v prezidentu Pavlovi nebo kabinetu Petra Fialy, občany to přesvědčí. Ostatně byla to ekonomika, co zlomilo vaz Andreji Babišovi v roce 2021 a byla to opět ekonomika, díky které se do pozice vítěze voleb opět vrátil.
Peněženka je to, co voliče zajímá nejvíce a Andrej Babiš má na další dva roky vystaráno. Projektovaný růst 2,5 % v letošním roce má příští rok ještě zrychlit na 2,7 % až 3 % HDP a reálné navýšení mezd potěší i umírněné voliče koalice SPOLU, kteří by dnes Babišovu vládu tolerovali. Prezidentské volby se ale od těch sněmovních zásadně liší, mimo jiné tím, že je kandidát vyhodnocován nikoli jako lídr, ale reprezentant národa.
Připravte se na jiného Babiše. Smířlivého a diplomatického sjednotitele
Z pozice občana je těžké si jen představit marketingovou mašinérii hnutí ANO, která zcela převálcuje jakýkoli aparát jiných politických partají. Andrej Babiš má pravidelný přístup k nejnovějším průzkumům veřejného mínění a především k takzvaným focus groups, tedy k šetření reakcí veřejnosti na určité elementy kampaně, postupy a slogany. Míra shromážděných dat a informací z nálad ve společnosti hnutí ANO činí tolik neporazitelným hegemonem české politiky, protože o jednotlivých krajích, městech a obcích ví Andrej Babiš maximum možného, čímž se nemůže stát, že by se svou kampaní minul natolik cílovou skupinu, jak se to letos podařilo hnutí STAN s „Dobrou kampaní“ a částečně také Petru Fialovi s jeho heslem „Teď jde o Česko!“.
Jak výše uvedené informace souvisí s dnešním skládáním vlády? Andrej Babiš za sebou, k nechuti části české společnosti, má většinu národa a oprávněných voličů. Ve sporu s Petrem Pavlem je Andrej Babiš silnějším hráčem a jakékoli zdržení jeho vlády skrze řešení střetu zájmů nebo dalších podmínek Pražského hradu nedopadá na úrodnou půdu, respektive jde proti většinovému veřejnému mínění. Tím si ale prezident Petr Pavel střílí do vlastní nohy a komplikuje své vlastní šance na znovuzvolení. Byla to totiž právě současná hlava státu, kdo občanům sliboval nadstranický přístup k politice a odklon od praxe Miloše Zemana, který úřad i svůj vymezený mandát dlouhodobě zneužíval.
Opět, je zcela irelevantní, kde je pravda, záleží pouze na interpretaci a názoru většiny společnosti. Dokud chce většina národa Babiše v pozici premiéra a Petr Pavel upozorňuje na zcela oprávněné obavy, politicky ztrácí. Tento trend lze pozorovat i v Babišově až nevídané smířlivosti v reakcích vůči Pražskému hradu. Smějící se předseda hnutí ANO ze svého obýváku ráno vysílá na sociálních sítích videoposelství voličům a nezdá se, že by byl kvůli postupu Pražského hradu rozladěný či naštvaný. Nelze pozorovat ani typickou Babišovu agresivitu vůči oponentům. Polarizující rétorika vymizela právě proto, že má Babiš odpovídající data a ví, že má smířlivě sjednocovat, nikoli dále rozladění veřejnosti přiživovat.
Příprava na souboj o Pražský hrad
V následujících dnech a týdnech tak nelze k Babišovi přistupovat podobně jako dříve, kdy neústupný lídr ANO nekompromisně tlačil svou pozici i na úkor veřejného mínění a koaličních partnerů. Dnes je Babiš jiný a především je jiný jeho záměr, kterým je pozice prezidenta České republiky.
Ekonomika šlape skvěle, ostatně se o to postarali příchozí ukrajinští uprchlíci a fiskální konsolidace předchozí Fialovy vlády, která ale nebyla doceněna hlavně kvůli tristní komunikaci vládního kabinetu k voličům. Nepopulárního Fialu tak vystřídal lídr hnutí ANO, který za sebou sjednotil většinu národa a dosáhl nejlepšího volebního výsledku v uplynulých dvou dekádách. Tento mandát nyní Andrej Babiš využívá ve svůj prospěch, ale nikoli k upevnění vládní pozice, nýbrž ke konsolidaci sil pro důležitý souboj o Pražský hrad v roce 2028. Optikou ekonomiky a politického marketingu jsou dva roky nic a jakýkoli Babišův vyzyvatel by již dnes měl mít na paměti sílu hnutí ANO a jeho marketingového oddělení při přípravě budoucí kampaně. Za dva roky ode dneška bude prezidentská kampaň vrcholit, rok ode dnešního dne lze očekávat její počátek a Petr Pavel si zřejmě neuvědomuje, že v optice světa a úmyslů Andreje Babiše je prezidentská kampaň dávno v plném proudu.
Dnešní činy definují zítřejší volební preference, respektive Petr Pavel svým dnešním podmiňováním jmenování Babiše premiérem podrývá své vlastní šance na znovuzvolení prezidentem České republiky. Parlamentní opozice je rozdělená a zmítá se ve vlastních problémech. Koalice SPOLU se zřejmě zvolením nového šéfa ODS rozpadne a bude to přirozené, koaliční projekt nepřeje opoziční práci. Fialův kabinet pak zcela nepochopitelně oslabil pozice vládních stran tím, že zcela zbytečně obstruoval zaslání rozpočtu a vyvolal tím odpor i u provládních ekonomů a politických matadorů typu Miroslava Kalouska či Mirka Topolánka, na které stále část veřejnosti slyší.
Závěrem jen uvedu, že pro zachování demokratického zřízení v České republice by bylo přínosné, aby Andrej Babiš v budoucnu prezidentem zvolen nebyl. Odpovědnost za výsledek ale nyní leží na současné hlavě státu a záleží, zda je přijatelnější jmenování Babiše do role premiéra, nebo strpění hegemonie ANO v dolní komoře Parlamentu a v budoucnu i na Pražském hradě. Může se opakovat i scénář Donalda Trumpa ve Spojených státech, kdy Andrej Babiš nejprve ovládne Poslaneckou sněmovnu, později posílí svou pozici v Senátu a skrze svou kandidaturu také získá úřad prezidenta republiky a související mandát ke jmenování ústavních soudců, dalších činitelů justiční soustavy a v neposlední řadě také ovlivní dění v České národní bance, která se v budoucích letech může stát zásadním hybatelem české politické scény skrze dosažené účetní přebytky.
Marketéři hnutí ANO již na Babišově prezidentské kampani pracují. Je čas, aby si tento fakt uvědomili i Petr Pavel a poslanci parlamentní opozice.
