Článek
Je to nový typ kariéry: být sama sebou – a hlavně to pořádně nafotit. Dřív člověk něco uměl, dneska stačí dobře držet telefon. Influencerky se pasovaly na koučky, odbornice, podnikatelky a aktivistky, ale reálně jsou to modelky bez studia a redaktorky bez editora.
A přesto si vydělávají víc než lékaři. A lidé jim tleskají. Proč?
Když práce znamená „žít svůj život“ – a fotit ho
Denní rutina influencerek:
- Ráno: fotka u zrcadla s popiskem „reálné tělo“ (samozřejmě s filtrem)
- Dopoledne: reklama na parfém
- Odpoledne: Q&A o duševním zdraví (mezi dvěma spoluprácemi)
- Večer: post o tom, jak je důležité zpomalit, ideálně v hotelu za 9 tisíc za noc
A tisíce lidí to sledují, lajkují a píší: „Děkuju, že tohle sdílíš.“ Ale co vlastně sdílejí? Že jsou krásné? Že mají drahou kosmetiku? Nebo že žijí v bublině, kde problémy řeší terapií a PR agentem?
Sebereflexe za sponzoring
Influencerky dnes prodávají i vlastní traumata. „Sdílím svou bolest, abyste věděli, že v tom nejste sami“ – pod tím odkaz na slevový kód na pyžamo. Všechno se dá zpeněžit: vztah, rozchod, menstruace, psychická nepohoda i mateřství.
Jejich příběhy jsou jako Netflix seriál. Jenže realita je někde jinde: většina z nich nic netvoří, jen dokumentuje.
Úspěch bez obsahu
Dostanou dary zdarma, výplatu za post, místo v kampani, a ještě mediální prostor – a to všechno za to, že jsou „autentické“. Jenže autenticita ztrácí smysl, když je přesně naplánovaná, odfiltrována a přepočítaná na konverze.
Zatímco zdravotní sestry slouží noční směny a učitelky řeší kázeň za 30 tisíc měsíčně, influencerka doma pije kafe z PR balíčku a povídá o „work-life balancu“. Tohle není podnikání. To je realitní šou, kde hlavním produktem je ego.
Závěr?
Každá doba má své idoly. Ale když nejúspěšnějšími ženami jsou ty, které tráví život líčením se na foťák a sdílením výčitek v hezkém světle, možná není problém v nich – ale v nás, kteří to sledujeme a bereme to jako „inspiraci“.
