Článek
Od července už si v trafikách nekoupíte český Playboy. Poslední číslo bude výběrem toho „nejlepšího“ z historie a značka tím uzavře třicetiletou kapitolu své přítomnosti u nás.
Důvodem není skandál ani cenzura, ale prosté rozhodnutí amerického vlastníka dále neprodlužovat licenci pro lokální trh. Inu, ani ti nejvytrvalejší nakonec neutáhnou tíhu změn. A možná to není taková škoda, jak by se na první pohled mohlo zdát.
Mocenská nerovnováha a nostalgie
Playboy byl od počátku více než časopis – nebo se o to aspoň snažil. Jeho zakladatel Hugh Hefner se stylizoval do role liberála, který zrušil tabu a povýšil erotiku na kulturní zážitek.
Jeho image v hedvábném županu, obklopená skupinou nadšených žen v králičích či zaječích kostýmech, už svět dávno prokoukl. Mimochodem – víte, že některým bylo zakázáno mluvit u stolu? Ne, to není scéna z Příběhu služebnice. To je realita za oponou slavné značky. Za lesklou fasádou se totiž často skrývala kontrola, mocenská nerovnováha a tiše přehlížený tlak na ženský vzhled. Vše zabalené do životního stylu, který měl být sofistikovaný, ale často působil spíš jako nostalgie po době, kdy o rovnoprávnosti rozhodoval muž s doutníkem.
Hugh Hefner v roe 2010.
Český Playboy se do dějin zapsal i jako platforma, na které se během let objevila řada známých žen – od Simony Krainové přes Daru Rolins až po těhotnou Olgu Lounovou. Bylo to prestižní? Pro někoho jistě. Ale málokdy šlo o víc než o kombinaci jména a těla.
Není však třeba moralizovat. Každá z těch žen měla své důvody, svou motivaci i svou hranici. Ale právě to opakování – těch samých póz, těch samých gest, těch samých témat – dělá z časopisu spíš kroniku mužského vkusu než zrcadlo ženské individuality.
Když nestíháte tempo doby
Zatímco svět se přesunul do digitálního prostoru, kde má každý možnost se prezentovat po svém, Playboy zůstával u tištěné estetiky minulého století. Ano, pokusil se o online mutaci, profiloval se na sociálních sítích, dokonce se vrátil k pořádání akcí – ale duch značky zůstal stejný. Stále šlo hlavně o to, jak ženy vypadají. Méně už o to, co si myslí.
Stále šlo hlavně o to, jak ženy vypadají. Méně už o to, co si myslí.
Značka ztratila kontakt s realitou. Zatímco se kolem měnila debata o genderu, sexualitě, rovnosti, Playboy zůstával na místě. Elegantní, profesionálně vytištěný, ale zastaralý.
Idealizované představy v magazínech
Často se říká, že Playboy byl o oslavě ženské krásy. A to je zcela legitimní. Krása si oslavu zaslouží. Problém nastává, když se oslava mění v rutinu, která slouží jen jedné představě – mužské, idealizované, stylizované. A když se v tom všem ztratí samotná žena.
Časopis se snažil být elegantní a na úrovni. Nabídl design, texty, rozhovory. Ale ve výsledku to byla jen jiná forma téhož: ženské tělo jako hlavní produkt. Občas decentnější, občas chytřeji nasvícený, ale stále hlavní artikl.
S koncem tohoto magazínu u nás je možná čas přemýšlet o tom, jak v médiích zobrazujeme ženské tělo. Ne proto, že je to zakázané. Ale proto, že jsme už snad o kousek dál.
Pokud už se loučíme s jedním reliktem, měli bychom se podívat i na některé ženské magazíny. Ty které ženám radí, aby jedly chia semínka, meditovaly při úplňku a do vztahu investovaly více energie než do důchodového pojištění, si zaslouží stejný osud jako jejich pánský protějšek. Stejně jako Playboy i ony opakují vzorce, které se sice tváří jako inspirace, ale ve výsledku jen vyvolávají pocit nedostatečnosti.
Popřejme mu klidný odchod
Konec Playboye není tragédií. Je to možná přirozený důsledek proměny společnosti, která se víc než na vnější efekt soustředí na vnitřní hloubku. Ženy nejsou jen objekty, muži nejsou jen slintající sběratelé kalendářů. Krása už se hledá jinde, především na sociálních sítích.
Playboy byl ve své době něčím odvážným. Dnes už spíš působil jako host, který na večírek dorazil o dvě dekády později. A tak mu popřejme klidný odchod – bez sentimentu, ale s uznáním, že svou dobu přežil. A přejme si, aby další média přežila jen tehdy, pokud budou skutečně mluvit k dnešnímu světu. Ne k jeho minulosti.
___
Zdroje:
https://www.mediaguru.cz/clanky/2025/04/magazin-playboy-po-34-letech-na-ceskem-trhu-konci/
https://www.ladbible.com/community/izabella-st-james-playboy-bunny-memoir-mansion-exposed-070406-20250323
