Článek
Na první pohled to nebyl pes, u kterého by si člověk řekl, že má před sebou budoucí celebritu. Malý, hubený, s nepřehlédnutelným předkusem a výrazem, který působil, jako by byl neustále lehce zaskočený okolním světem. Právě tahle „nedokonalost“ se ale stala jeho největší devizou. Pes jménem Tuna, později známý jako Tuna Melts My Heart, se během několika let proměnil z anonymního útulkového psa v globální fenomén, který překročil hranice internetu, vydal knihu, objevil se v kampaních velkých značek – a nakonec se dostal i do českých reklamních kampaní na Kofolu, kde ho diváci rychle pojmenovali jako Fofolu.
Začátek: útulek, nejistý původ a adoptivní domov
O Tunově raném životě se ví jen málo. Neexistují žádné ověřené informace o jeho původu, rodičích ani přesném datu narození. Jeho původní majitel je neznámý a psa se zbavil vyloženě trestuhodným způsobem - našli ho plazit se u silnice. Trauma, které mu opuštění majitelem způsobilo, vedlo k tomu, že se plazil po břiše. Kvůli tomu mu jeho nálezce začal říkat Wormy (Červík). Wormy se dostal do útulku, kde sice dostal potřebnou péči, ale skutečný domov to nebyl. O něco později byl Wormy na farmářském trhu v Los Angeles, kde si ho všimla Courtney Dasher, která mu zcela propadla, i když sama přiznává, že rozhodně nebyl psem, kterého si každý oblíbí na první pohled. Přejmenovala ho na Mr. Burnse kvůli podobnosti s postavou ze seriálu Simpsonovi. Nejdřív počítala s tím, že si ho nechá, dokud mu nenajde nový, stálý domov, ale Mr. Burns jí natolik přirostl k srdci, že si ho nechala.
Jak už to tak bývá, oficiální jméno není často tím jediným, které člověk používá. Spousta majitelů mazlíčků pro ně má řadu výrazů a jmen, a stejně tomu bylo i u Mr. Burnse. Často mu říkala Tooney a nakonec z toho vznikla Tuna (Tuňák).
Podle dostupných údajů šlo o křížence čivavy a jezevčíka, což odpovídá jeho tělesným proporcím – protáhlému tělu, krátkým nohám a relativně malé hlavě. Jeho výrazný předkus byl důsledkem deformace čelisti, pravděpodobně způsobené špatným vývojem zubů nebo úrazem v raném věku. Pro Tunu to ale nebyla zdravotní překážka – šlo spíš o estetickou zvláštnost, která mu dodávala nezaměnitelný výraz.
Z obyčejného psa internetovou ikonou
Zlom nastal relativně nenápadně. Courtney Dasher začala na sociálních sítích sdílet fotografie svého psa – nejprve pro přátele, později pro širší publikum. Tuna měl na snímcích zvláštní schopnost působit lidsky: jeho výraz připomínal směs údivu, ironie a jakéhosi tichého komentáře ke světu kolem. Právě tahle kombinace z něj udělala ideální objekt pro internetovou kulturu založenou na emocích, zkratce a identifikaci.
Profil @tunameltsmyheart na Instagramu začal rychle růst. Nešlo ale jen o vizuální vtipy. Courtney psala k fotografiím krátké, často melancholické nebo jemně ironické popisky, které z Tuny nedělaly karikaturu, ale spíš pozorovatele lidského světa. Lidé se v něm poznávali – v jeho „nedokonalosti“, v lehké nemotornosti, v tichém humoru.
Během několika let měl Tuna statisíce sledujících a stal se jedním z nejznámějších „psích influencerů“ své doby.
Kniha, značka a život mimo sociální sítě
Úspěch na sociálních sítích otevřel dveře dalším projektům. V roce 2015 vyšla kniha Tuna Melts My Heart: Inspirational Quotes from the World’s Cutest Dog, která kombinovala fotografie Tuny s motivačními a lehce absurdními texty. Nešlo o literární ambici v tradičním slova smyslu, ale o přirozené rozšíření značky, která kolem Tuny vznikla.
Současně se rozjel i merchandising – plakáty, oblečení, drobné předměty. Courtney Dasher ale opakovaně zdůrazňovala, že Tuna není „produkt“. Veřejně mluvila o zodpovědnosti, kterou s sebou popularita zvířete nese, a vyhýbala se projektům, které by psa vystavovaly stresu nebo ho redukovaly na pouhý nástroj marketingu.
Tuna přitom vedl relativně klidný život domácího psa. Cestoval se svou majitelkou, účastnil se vybraných akcí, ale většinu času trávil mimo kamery. I to přispělo k jeho dlouhodobé oblibě – nepůsobil jako vyčerpaná atrakce, ale jako živá bytost s vlastním rytmem.
Reklamní svět a česká Kofola
Právě díky tomu, že Tuna nebyl anonymní „reklamní pes“, ale hotová osobnost, si ho začaly všímat i značky. Jednou z nich byla Kofola, která je dlouhodobě známá tím, že své kampaně staví na emocích, příběhu a lehké nadsázce, nikoli na agresivním prodeji.
V české reklamě se Tuna objevil jako psík, který se pokaždé svým šišlavým hlasem ptal „Dáš si Fofolu?“. Pro většinu diváků šlo o novou postavu – málokdo v tu chvíli věděl, že sleduje psa, který má za sebou mezinárodní internetovou kariéru. Reklama s ním pracovala podobně jako s jinými postavami z „kofolího světa“: byl součástí rodinné atmosféry, jemného humoru a nostalgického vyprávění. Málokdo mu však řekne Štefan (nebo Ftefan), většina z nás ho přejmenovala prostě na „Fofolu“.
Důležité je, že reklama Tunu nijak nepřetvářela. Jeho vzhled, výraz i „charakter“ zůstaly zachované. Kofola ho nevyužila jako roztomilý doplněk, ale jako nositele emoce – trochu podivného, trochu legračního, ale lidského. Právě proto fungoval i pro publikum, které o jeho skutečné identitě nemělo tušení.
Dvě identity, jeden pes
Zajímavým aspektem Tunova příběhu je jeho dvojí identita. Pro svět byl Tuna, internetový pes s miliony fanoušků. Pro české publikum se stal Fofolou, součástí lokální reklamní mytologie. Tyto dvě role se ale vzájemně nevylučovaly – spíš se doplňovaly.
Zatímco internetová sláva vycházela z autenticity a osobního příběhu, reklama mu dala nový kontext a další vrstvu významu. Ukázala, že i globální fenomén může fungovat v lokálním prostředí, pokud je s ním zacházeno citlivě.
Tuna dnes nepoutá pozornost jako dřív, ale jeho stopa zůstává překvapivě hluboká. V době, kdy se internetové ikony rodí a mizí během týdnů, vydržel roky – bez skandálů, bez přehnané stylizace. Jako pes, který nic nehrál a nic nepředstíral. A možná právě proto si ho lidé pamatují dodnes.
Článek byl sepsán na základě informací z následujících zdrojů:
https://www.tunameltsmyheart.com/about
https://www.lidovky.cz/relax/zajimavosti/hvezda-s-predkusem-znam-jeho-limity-a-ty-dodrzuji-rika-majitelka-psa-z-fofoly.A150901_155550_ln_domov_hm
https://www.moulik.cz/zajimavosti/pes-fofola-osklivy-krizenec-s-predkusem-ktery-okouzlil-svet-339651
https://www.lidovky.cz/byznys/psi-celebrita-z-reklamy-vydedenec-tuna-je-oblibencem-i-za-hranicemi.A150819_141726_ln_domov_ele
https://g.cz/pamatujete-zubateho-podvrataka-z-reklamy-na-fofolu-nejosklivejsi-pes-na-svete-porad-zije-a-je-hvezdou-instagramu/
https://www.petspyjamas.com/blog/courtney-dasher-and-instagram-star-tuna/
https://www.vice.com/en/article/tuna-melts-my-heart-instagram-famous-pets/
