Článek
Kanály, historické domy a nespočet cyklistů, tak si mnoho lidí představí nizozemskou metropoli Amsterdam, známou svou otevřeností a důrazem na udržitelnou dopravu. Město se nyní chystá udělat další zásadní krok v boji proti klimatické změně. Amsterdamská radnice schválila revoluční zákon, podle kterého bude od 1. května 2026 zakázána reklama na auta se spalovacím motorem a další produkty a služby spojené s fosilními palivy. Město tak zcela mění svou vizuální tvář. Zároveň posílá jasný signál o tom, jakou cestou chce v budoucnu jít.
Proč Amsterdam tento krok dělá
Nová legislativa vznikla jako součást širší strategie Amsterdamu zaměřené na ekologičtější a udržitelnější fungování města. Podle názoru radních hraje reklama významnou roli ve formování veřejného mínění a nákupních návyků obyvatel i turistů, a proto ji považují za vhodný cíl regulace. Zákaz reklamy na produkty spojené s vysokými emisemi je součástí ambice města stát se klimaticky neutrálním a inspirovat další evropské metropole k podobným krokům. Amsterdam se tak stane prvním hlavním městem světa, které veřejnou reklamu na fosilní paliva a další znečišťující produkty plošně zakáže prostřednictvím místního zákona.
Co vše zákaz zahrnuje
Nový zákaz se nebude týkat pouze reklamy na automobily poháněné benzínem nebo naftou. Podle schválené úpravy budou od května zakázány i reklamy na leteckou dopravu, plavby výletními loděmi a další služby úzce spojené s fosilními palivy, které podle radnice přispívají ke klimatické krizi. Stejně tak bude zakázána propagace masných výrobků, jejichž produkce patří mezi významné zdroje skleníkových plynů a zvyšuje ekologickou stopu.
Reklamy tohoto typu tak nebude možné umisťovat například na billboardy, zastávky tramvají a autobusů, digitální obrazovky ve veřejném prostoru nebo na veřejné dopravní infrastruktury. Do zákazu se ale nepočítá reklama uvnitř obchodů či soukromých prostor, tam mohou firmy své produkty i nadále propagovat.
Kdy začne zákaz platit a možné sankce
Zákaz reklamy vstoupí v Amsterdamu v platnost 1. května 2026 a bude se vztahovat na všechny reklamní plochy a zařízení ve veřejném prostoru, které spravuje město. Opatření je zakotveno v úpravě místních vyhlášek, takže nejde pouze o doporučení, ale o závazné pravidlo.
Firmám či provozovatelům reklamních ploch, kteří by zákaz porušili, hrozí pokuty a město může zároveň nařídit odstranění nepovolené reklamy. Radnice očekává, že většina reklamních společností pravidla dodrží, protože smlouvy na reklamní plochy budou novým podmínkám postupně přizpůsobeny ještě před tím, než zákaz začne platit.
Reakce veřejnosti
Rozhodnutí městské rady vzbudilo živou debatu nejen mezi představiteli firem a reklamními agenturami. Někteří kritici upozorňují na to, že zákaz působí jako forma cenzury a omezuje svobodu podnikání. Zástupci velkých reklamních společností varovali, že nové pravidlo může mít dalekosáhlé finanční a právní důsledky, protože současné smlouvy na reklamní plochy ve městě často běží dlouhodobě.
Na druhé straně ekologičtí aktivisté a části veřejnosti se přiklánějí k názoru, že je to krok správným směrem. Vidí v tomto kroku příležitost k rozvoji nových forem reklamy zaměřené na udržitelnou mobilitu a spotřebu.
Amsterdam a budoucnost reklamy
Amsterdam svou regulací posouvá tradiční pojetí městské reklamy na novou úroveň a otevírá prostor pro přehodnocení, jaké zprávy a hodnoty by měly dominovat ve veřejném prostoru. Mnozí komentátoři srovnávají tento krok s historickým zákazem reklamy na tabák či hazard, tedy jako součást širší snahy ochránit veřejné zdraví a životní prostředí.
Zda jiné metropole po Amsterodamu podobné zákazy převezmou, se teprve ukáže.
Zdroje:
