Článek
V politickém marketingu je strach jednou z nejúčinnějších zbraní. Politici a strany často využívají lidské obavy k manipulaci voličů a získání podpory pro své cíle. Tento mechanismus, popsaný v knize „Vzpoura deprivantů“ od Františka Koukolíka a Jany Drtilové, funguje ve čtyřech krocích:
- Oznámení hrozby - Politici nejprve identifikují nebo vytvoří "nepřítele" - může jít o menšiny, imigranty, cizí mocnosti nebo abstraktní koncepty jako "úpadek tradičních hodnot". Hrozba je prezentována jako bezprostřední a závažná. Většinou následuje pro události, které rozvíří veřejné mínění. Něco ve smyslu Pepíka Hnátka: “No, kdybych nároďák trénoval já!”
- Doporučení řešení - Následně politik nabídne "řešení" - obvykle v podobě vlastního programu nebo osoby. Toto řešení je prezentováno jako jediná možnost záchrany před hrozbou. Samozvaní spasitelé u nás = Babiš, Okamura či Konečná.
- Ujištění o účinnosti - Voliči jsou ujišťováni, že navrhované řešení je efektivní a že pouze daný politik nebo strana mohou situaci zvládnout. Silné ego však nutně neznamená vše to, co je třeba k vyřešení skutečných problémů.
- Výzva k akci - Nakonec jsou voliči vyzváni k podpoře politika nebo strany - ať už formou hlasů, účasti na shromážděních nebo šířením jejich poselství. Kdo nešíří a neseje další zlobu, je proti nám. A masy jdou a mechanicky to dělají, jen aby aspoň trochu ulevily svému sklíčenému vědomí.
Příkladem tohoto prodejního mechanismu použitého negativně je projev Adolfa Hitlera z roku 1932:
„V ulicích naší země vládne vřava. Univerzity naplnili rebelující, násilničtí studenti. Komunisti se snaží zničit naší zemi. Svou mocí nás ohrožuje Rusko. Republika je v nebezpečí. ANO - nebezpečí zevnitř i zvenčí. Potřebujeme pořádek a zákon!!! Náš národ bez nich nepřežije!!!“
Hitler zde identifikuje několik „hrozeb“ (studenti, komunisté, Rusko), nabízí řešení (pořádek a zákon) a varuje před katastrofickými důsledky, pokud jeho řešení nebude přijato.
V současné politice můžeme podobné taktiky pozorovat v rétorice zaměřené proti imigrantům, v kampani „právo a pořádek“ nebo ve varováních před ekonomickou krizí. Čím více se jedinec bojí, tím pravděpodobněji se účastní „preventivních akcí“ - v politickém kontextu to jsou předvolební shromáždění nebo podpora radikálních opatření.
Je důležité si uvědomit, že strach často vede k iracionálním reakcím. Když se bojíme, jsme náchylnější k přijímání jednoduchých řešení složitých problémů a méně kriticky hodnotíme informace. To může vést k podpoře politik, které ve skutečnosti nejsou v našem nejlepším zájmu.
Jak se bránit manipulaci strachem?
- Ověřujte si fakta: Když politik mluví o hrozbě, zjistěte si nezávislé informace.
- Hledejte kontext: Je situace opravdu tak vážná, jak je prezentována?
- Zvažujte alternativy: Existují jiná řešení problému než ta, která politik navrhuje?
- Sledujte emoce: Pokud cítíte strach při poslechu politického projevu, zastavte se a analyzujte situaci racionálně.
- Diskutujte se všemi: Sdílení různých názorů může pomoci odhalit manipulativní taktiky.
Důsledky manipulace strachem sahají daleko za politickou arénu. Strach vyvolaný politiky často vede k širším společenským problémům. Šíří deprese a paniku, podporuje agresivnější konfrontace s lidmi opačných názorů. Jedinec postižený strachem se začne izolovat ve svých sociálních skupinách, to když se omezuje jen na kontakty, které s ním souhlasí. Tvrdě odmítá všechny, kdo projeví pochybnosti či opačné názory.
Tato dynamika má devastující účinek na společnost jako celek. Manipulace strachem štěpí komunity, ničí rodinné vazby a polarizuje společnost. Vytváří atmosféru, ve které je konstruktivní dialog téměř nemožný. Kdo z toho těží? Především politici, kteří strach zaseli. Ti se často o důsledky svých slov a činů nestarají, natož aby plnili své předvolební sliby spojené s „ochranou“ před vyvolanými hrozbami.
Je důležité si uvědomit, že za těmito populistickými politiky často stojí mocné zájmové skupiny nebo jednotlivci - „šedé eminence“, které skutečně tahají za nitky. Jejich cílem je často udržení nebo posílení vlastní moci, bez ohledu na škody způsobené společnosti.
Strach je mocnou negativní emocí, kterou populističtí politici často zneužívají. Rozpoznáním těchto taktik a zachováním kritického myšlení můžeme učinit informovanější volby a přispět k zdravější politické kultuře naší demokracie. Volte rozumem, ne strachem.
