Článek
Andrej Babiš s úsměvem pózuje vedle poitouského osla – největšího osla na světě, který kdysi tahal děla v napoleonských válkách a dnes baví návštěvníky výstavy. O kousek dál si děti hladí nejmenší plemeno skotu na světě – Dextery, kteří jsou menší než jejich malí návštěvníci.
Letošní ročník Země živitelky navštívilo rekordních 132 504 lidí za šest dní, což je více než většina hudebních festivalů. Pro srovnání: za zlatých časů socialismu sem přijíždělo až 750 tisíc návštěvníků, dnes na 25 hektarech výstaviště vystavuje přes 600 firem z 19 zemí světa.
Od propagandy k lidovému svátku
První zemědělská výstava v Českých Budějovicích se konala už v roce 1960 pod názvem „Zemědělství 1960“ a 28. srpna 1960 ji otevřel tehdejší ministr zemědělství Lubomír Štrougal. Park byl tehdy zanedbaný – „říkalo se dokonce, že z rostlinné výroby se v něm vyskytuje rákosí a ze živočišné komáři“.
Po vysušení bažin a postavení pavilonů se v roce 1970 konala krajská zemědělská výstava Jižní Čechy – Země živitelka. Teprve v roce 1973 se stala celorepublikovou událostí a sloužila jako výkladní skříň socialistického zemědělství. V roce 1973 návštěvníci například mohli obdivovat sovětský kombajn či v restauraci Berjozka okusit kuchyni národů SSSR.
Retro areál Výstaviště
Zlatá éra začala v sedmdesátých letech. V prvních letech trvala až 16 dní. Zemědělská družstva do Českých Budějovic každoročně svážela své členy pronajatými autobusy, vystupovali zde populární zpěváci, hrála jihočeská dechovka a akci pravidelně navštěvovali nejvyšší státní představitelé.
Lidé tam nejezdili jen za traktory – šlo o jedno z mála míst, kde bylo možné koupit banány, ananasy a další „západní“ potraviny.
Po roce 1989 se mnozí domnívali, že s pádem komunismu skončí i jeho zemědělská výkladní skříň. Země živitelka se však transformovala na komerční veletrh a nejenže přežila, ale dokonce posílila. Dnes je největší výstavou svého druhu v Česku.
Paradox českého venkova
Zemědělství tvoří jen přibližně dvě procenta hrubého domácího produktu, zatímco automobilový průmysl tvoří kolem deseti procent. Přesto výstava aut nikdy nedosáhne takové návštěvnosti jako Země živitelka.
„Je trochu paradoxní, jaké pozornosti se zemědělství dostává,“ přiznává odborník z České zemědělské univerzity. Ale možná v tom tkví kouzlo – v době, kdy většina Čechů žije ve městech, představuje venkov a zemědělství něco autentického, kořenového, čeho se můžeme dotknout.
Politické divadlo pod širým nebem
Výstavu tradičně zahajují čeští politici, a není divu. Kde jinde najdete lepší kulisu pro „lidovost“ než mezi kombajny a kravami? Tradice politických návštěv je stará jako sama výstava. Už za komunismu pravidelně navštěvovali Zemi živitelku nejvyšší státní představitelé.
Po revoluci pokračovala tradice s menší změnou. Výjimkou byl první porevoluční prezident Václav Havel, který na Živitelce nikdy nebyl. Zato jeho nástupci Václav Klaus a Miloš Zeman to mezi agrárníky vždy milovali. Klaus jezdí stále, Zeman jako aktivní prezident nechyběl téměř nikdy - letos sice chyběl prezident Pavel, ale vysloužilí političtí veteráni Miloš Zeman s Václavem Klausem (tentokrát o holi) opět nechyběli.
Před volbami se na výstavišti objevují všichni významní hráči české politiky. Fotka s farmářem u traktoru má prostě jinou váhu než obvyklé „fotěníčko“ v Praze. Zemědělství sice ekonomicky moc neznamená, ale symbolicky představuje „pravý“ český život.
Retro kouzlo v akci
Moderní Země živitelka je fascinující směsí high-tech a folklorní nostalgie. Na jedné straně futuristické kombajny, které už nepotřebují řidiče, autonomní drony a chytré technologie – jako třeba první evropský soběstačný kurník na solární pohon, který sám jezdí za čerstvou pastvou. Na druhé straně dřevěné traktory, orba pluhem a sušení sena v dětském světě.
Ve vzduchu se mísí vůně čerstvého chleba z potravinářských stánků s charakteristickým aroma hospodářských zvířat. Děti si hladí telata a zkouší dojit krávy, zatímco jejich rodiče obdivují nejnovější stroje. Babičky a dědové, kteří pamatují skutečný venkovský život, přivážejí vnuky, aby jim ukázali, „jak to bylo dříve“. Vzniká tak jedinečný mezigenerační most, kde se potkává minulost se současností.
Business za folklorem
Navzdory folklorní atmosféře je Země živitelka vážný byznys. Zúčastní se jí stovky vystavovatelů z 19 zemí světa, s rekordním počtem vystavovatelů i hospodářských zvířat. Jde o milionové kontrakty na zemědělskou techniku a důležité obchodní setkání.
Vystavovatelům a jejich nejlepším výrobkům je udělováno ocenění Zlatý klas – jakousi zemědělskou obdobu Oscara. Pro firmy je účast na Zemi živitelce prestižní záležitostí.
Kolik to stojí?
Vstupné na Zemi živitelku zůstává překvapivě dostupné. Za méně než 200 korun můžete strávit celý den mezi nejnovějšími kombajny, ochutnat české speciality, povídat si s farmáři a nechat děti hladit telata. To je cena, za kterou se ani nedostanete do kina na blockbuster. A na rozdíl od kina si tady můžete odnést domů med, sýr nebo klobásu.
Plné vstupné: 200 Kč / předprodej 160 Kč,
Zlevněné vstupné: 150 Kč / předprodej 100 Kč (děti, studenti do 26 let, invalidé (ZTP), důchodci nad 65 let),
Rodinné vstupné: 450 Kč / předprodej 350 Kč. Děti do šesti let mají vstup zdarma.
Proč to funguje
Země živitelka je jediná výstava v ČR, která prezentuje rozvoj českého zemědělství a venkova v celé šíři. Ale její úspěch tkví v něčem hlubším. V globalizované době představuje spojení s půdou, tradicí a „pravým“ životem.
Pro městské obyvatele je to útěk z betonu mezi zvířata a stroje. Pro seniory nostalgická vzpomínka na časy, kdy bylo zemědělství základem života. Pro děti dobrodružství a poznání. A pro politiky ideální kulisa pro demonstraci „lidovosti“.
Až příští rok zase uvidíte v televizních zprávách politika v košili pózujícího u kombajnu, vzpomeňte si na tento článek. A možná se také vydejte do Budějovic – za 160 korun v předprodeji to rozhodně stojí za to.
