Článek
Rok 1994. Elle Macphersonová má za sebou první hereckou zkušenost ve filmu Sirény, kde se objevila ve scénách bez oblečení po boku Hugha Granta. Krátce po uvedení filmu ale zjistila, že poskytla bulváru nechtěnou inspiraci.
Novináři a fotografové začali pátrat po dalších lechtivých snímcích z její minulosti – obvolávali bývalé partnery i známé fotografy ve snaze získat jakoukoli soukromou nahou fotografii tehdy nejžádanější modelky světa.
Macphersonová se rozhodla převzít kontrolu dříve, než ji někdo připraví o soukromí. „Řekla jsem si: Chcete nahou? Tak vám tu nahotu dám – ale podle vlastních pravidel,“ popsala později.
Místo úzkostného čekání na skandál kontaktovala sama slavného fotografa Herba Rittse a domluvila s ním odvážné, ale citlivě stylizované focení pro prestižní magazín Playboy.
Květnové vydání Playboye z roku 1994 tak nabídlo exkluzivní akty Elle Macphersonové pořízené v estetickém duchu – a bulvární hon za senzačními úlovky rázem ztratil smysl.
Z právnické fakulty na obálky časopisů
Sebevědomý tah s Playboyem nebyl v kariéře Elle Macphersonové náhodným výstřelkem, ale spíše výsledkem letité zkušenosti a cílevědomosti. Narodila se v roce 1964 v Sydney jako Eleanor Nancy Gowová.
Když jí bylo osmnáct, zapsala se ke studiu práva – netušila ještě, že na přednášky už brzy nebude mít čas. Aby si vydělala na školné a učebnice, začala si při studiu přivydělávat modelingem.
Už v roce 1982 natočila reklamu na Tab Colu a brzy se začala objevovat v módních časopisech včetně Elle – tím odstartovala hvězdnou dráhu. Z nabídky krátkodobého přivýdělku se stala nová kariéra.
Macphersonová studium práva nedokončila a na přehlídková mola i obálky magazínů vtrhla jako uragán: v průběhu 80. let zdobila titulní stránky největších módních magazínů světa, od Vogue po Harper’s Bazaar.
Pro americký Sports Illustrated nafotila sérii legendárních plavkových snímků – mezi lety 1986 a 2006 se na obálce SI Swimsuit Issue objevila pětkrát, což žádná jiná žena dosud nepřekonala.
V roce 1989 jí časopis Time v profilovém článku přiřkl přezdívku „The Body“ – Tělo. Označení naráželo na její 183 cm vysokou, atleticky vysportovanou postavu a dokonale symetrické míry, které byly v éře supermodelek vnímány jako etalon.
Přezdívka „The Body“ se okamžitě ujala a stala se součástí její značky – obdivované i trochu zjednodušující nálepky. Veřejnost viděla mladou ženu s dokonalým tělem, která zdánlivě bez námahy vládne modelingovému světu. Málokdo tehdy tušil, že Macphersonová si svůj úspěch od počátku promýšlí víc, než bylo na první pohled patrné.
Koncem 80. let patřila Elle Macphersonová vedle jmen jako Cindy Crawfordová, Naomi Campbellová či Claudia Schifferová do absolutní špičky modelingu. V zákulisí módní slávy ale už v té době přemýšlela, jak svou krásu a popularitu proměnit v něco trvalejšího.
Uvědomovala si, že kariéra modelky bývá krátká a závislá na povrchních trendech. Možná i proto se rozhodla nevystupovat jen jako tvář cizích značek, ale vybudovat si vlastní.
V roce 1989 – ve svých pětadvaceti – navázala spolupráci s novozélandskou oděvní společností Bendon a o rok později uvedla na trh kolekci spodního prádla nesoucí její jméno Elle Macpherson Intimates.
Šlo o inovativní krok: Macphersonová se stala jednou z prvních modelek, která své jméno přetavila ve skutečný produktový byznys. Kolekce elegantního dámského prádla rychle slavila úspěch nejen v Austrálii, ale i na dalších trzích. Z The Body se tak postupně stávala také obchodní značka.
Podnikání se značkou The Body
V 90. letech dokázala Macphersonová úspěšně skloubit dvě tváře své kariéry. Nadále patřila mezi nejvíce fotografované supermodelky světa a objevovala se v reklamních kampaních či televizních pořadech, zároveň však cílevědomě rozšiřovala své podnikání.
Kolekce Elle Macpherson Intimates se etablovala jako jedna z nejprodávanějších značek luxusního prádla v Británii, Austrálii i Spojených státech. Macphersonová v tomto byznyse nepůsobila jen jako symbol na plakátu – aktivně se podílela na návrzích i propagaci a bedlivě střežila kvalitu, s jakou její jméno bylo spojováno.
Postupně uvedla i doplňkové řady, například Macpherson Men pro pány. Její obchodní záměry ne vždy vyšly bez komplikací: sama později připustila, že partnerství s firmou Bendon ji časem začalo limitovat v rozletu.
Léta budovaný podnik se stal velkým mezinárodním byznysem, ale Macphersonová nad ním neměla plnou kontrolu – vlastnila kolekci nesoucí její jméno, avšak zásadní rozhodnutí podléhala dohodě s výrobcem.
Zatímco v obchodě sbírala zkušenosti, její tvář se stále čas od času objevovala i na filmovém plátně nebo televizní obrazovce. K větší herecké dráze se nakonec nerozhodla – a ani epizodní role ve filmech jako Batman a Robin (1997) či populárním seriálu Přátelé, kde si roku 1999 zahrála pár dílů po boku Matta LeBlanca, nemohly konkurovat úspěchům, kterých dosáhla v modelingu a podnikání.
V soukromí pak v těchto letech prošla zásadní životní etapou: stala se matkou dvou synů, v roce 1998 a 2003, a dočasně omezila veřejné aktivity, aby se mohla věnovat rodině.
Z módního světa se ale nikdy úplně nevytratila – spíše opatrně posouvala těžiště svého působení. Ke konci desetiletí tak už nebyla známa jen jako „to tělo z plakátů“, ale stále více jako úspěšná podnikatelka a mentor pro mladší generaci modelek.
V roce 2010 přijala nabídku stát se moderátorkou a zároveň výkonnou producentkou televizní reality show Britain’s Next Top Model. V roli zkušené porotkyně, která radí začínajícím modelkám, uplatnila svou pověstnou disciplínu i cit pro budování značky.
Soutěž zároveň ukázala, že módní průmysl se od jejích začátků výrazně proměnil: mladé modelky už musely před kamerou řešit nejen pózu a vzhled, ale i to, kde leží hranice mezi profesionalitou, sebevědomím a tlakem na provokaci.
Od luxusního prádla k wellness
Na jaře 2014, kdy Elle Macphersonová oslavila padesátiny, došlo v jejím profesním životě k významnému zlomu. Po dvou desetiletích úspěchů se rozhodla ukončit spolupráci s firmou Bendon a opustit zavedenou značku Elle Macpherson Intimates, kterou roku 1990 společně založili.
Bylo to překvapivé rozhodnutí: Macphersonová se vzdala role tváře a tvůrčí ředitelky své vlastní řady spodního prádla v době, kdy roční obrat značky dosahoval stamilionových částek a její produkty byly stálicí na trhu.
Její místo u Bendonu po pětadvaceti letech zaujala mladší kolegyně – supermodelka Heidi Klumová, která se stala novou tváří i designérkou přejmenované kolekce. Média tehdy psala o „předání žezla“ mezi dvěma ikonami modelingu.
Ve skutečnosti však nešlo o hořký konec, ale o promyšlený tah. Macphersonová odchodem z partnerství získala tvůrčí volnost – a měla už připravený plán, co s ní udělat.
Ještě roku 2014, nedlouho po uzavření kapitoly s Bendonem, rozjela zcela nový projekt v oboru, který byl jejímu srdci blízký: wellness a zdravý životní styl. Společně s podnikatelkou Andreou Horwood-Buxovou a nutriční lékařkou Simone Laubscherovou založila firmu WelleCo, zaměřenou na doplňky stravy a beauty produkty pro zdraví a rovnováhu organismu.
Vlajkovou lodí se stal zelený práškový elixír plný vitamínů a alkalických látek, uvedený na trh pod názvem The Super Elixir. Macphersonová do nové značky vložila nejen peníze a slavné jméno, ale i přesvědčení z vlastního života – dlouhodobě se netajila tím, že na kondici a vzhled má podle ní zásadní vliv právě zdravá strava, pohyb a duševní pohoda.
O svých padesátinách prohlásila: „Cítím se milovaná, vyrovnaná, zdravá a v souladu sama se sebou.“ Podnikání v oblasti wellness pro ni tak bylo přirozeným pokračováním filozofie, kterou sama vyznávala.
V následujících letech se WelleCo rozrostlo na mezinárodní úroveň a Macphersonová se stala mezi podnikatelkami v beauty byznysu pojmem podobně jako kdysi na přehlídkových molech.
Značku Intimates mezitím opustila, ale k designu spodního prádla se ještě jednou vrátila – roku 2016 představila novou autorskou řadu pod názvem Elle Macpherson Body, tentokrát plně pod svojí kontrolou a se zaměřením na americký trh.
Začátkem března 2024 se v australském Melbourne odehrála scéna, kterou by ještě pár let dříve čekal málokdo. Na tamním Fashion Festivalu se po dlouhé pauze objevila na přehlídkovém mole samotná Elle Macphersonová – vysoká, usměvavá, elegantní a ve skvělé formě, necelý měsíc před svými 60. narozeninami.
Poprvé po čtrnácti letech přijala nabídku projít se v rámci módní show po runwayi a australská média její vystoupení označila za „ohromující návrat“.
Macphersonová tím symbolicky uzavřela jeden oblouk svého příběhu: jako by se v nové etapě života znovu vynořila na scéně, avšak s nadhledem a zkušenostmi, které dříve neměla.
Zdroje:
https://www.stern.de/lifestyle/leute/elle-macpherson–-the-body–wird-60-jahre-alt–34583910.html
https://www.glossy.co/new-face-of-beauty/day-in-the-life-elle-macpherson-model-and-founder-of-welleco/
https://www.digitalspy.com/showbiz/a352781/elle-macpherson-i-posed-naked-for-playboy-on-my-terms/
https://www.upi.com/Entertainment_News/2014/10/17/Elle-Macpherson-ends-partnership-with-Benson-Heidi-Klum-to-replace-her/8491413547418/
https://www.marieclaire.co.uk/news/celebrity-news/elle-macpherson-i-posed-naked-for-playboy-on-my-terms-151382
https://lucire.com/insider/20141017/its-heidi-klum-intimates-as-the-german-model-takes-over-from-elle-macpherson-at-bendon/
https://en.wikipedia.org/wiki/Elle_Macpherson
