Článek
Sociální sítě používám jako každý jiný. Nedávno jsem se zasekla u videa vysvětlujícího kauzu vztahu Filipa Turka k Třetí říši - konkrétně v sekci komentářů. Sledující psali, že „Filip Turek pije bílý Monster“. Z kontextu ale bylo jasné, že s chutí nápoje to nemá nic společného, takže jsem spojení tohoto energetického nápoje s krajní pravicí prozkoumala. Kořeny sahají do USA.
Nejstarší veřejně dohledatelný důkaz spojení je redditové vlákno z roku 2024 nazvané White monster supremacy. Jde o nekorektní humor, hraní si se slovy a dvojznačné narážky typu bílá síla (= nápoje). Není třeba dodávat, že pořváváním nebo psaním podobných hesel si koledujete o kriminál.
Původ v americké armádě
Nápoj byl původně spojen s fitness kulturou, neboť jedním z jeho největších fanoušků na Instagramu a TikToku byla (a stále je) americká armáda. Jednotlivé profily vojáků jsou populárním vzorem pro mnoho sportovců a vyznavačů adrenalinu.
V listopadu roku 2024 se objevuje video fitness influencerů The White Monster Effect, založené na změně rasy v souvislosti s vypitím bílého Monsteru. Video nasbíralo miliony zhlédnutí a stalo se virálním. Jde o podobný zábavně nekorektní mechanismus, jako v případě České sody a jejich pracího prášku Árijec.
Videem se spojení dobré kondice s nápojem upevnilo do konkrétního stereotypu: Bílý návštěvník posilovny (#gymbro) pije bílý Monster.
Trend rychle nabíral na obrátkách. Pomohla mu i záměrná provokace fóra 4chan s názem It's Okay to Be White. Jednalo se o experiment, který měl vyvolat mediální reakci a dokázat, že i zdánlivě neutrální věta bude označena za rasistickou. Nápoj s kampaní jako takovou nesouvisel, nicméně na TikToku ho část extrémistických nebo parodujících účtů použila jako rekvizitu pro video. Proč? Protože algoritmy.
Sociální sítě totiž některá slova netolerují, takže v rámci fenoménu algospeak vznikají různé slovní hříčky, zástupné symboly a narážky pro zasvěcené. A právě díky využití bílého Monsteru jako rekvizity vznikl narativ, že jde o rasistický nápoj.
Později se připojily i absurdity z pera umělé inteligence. TikTok například oběhla virální scéna, v níž nacistický diktátor Hitler stojí v Antarktidě a popíjí White Monster Energy.
Algoritmy neumí číst mezi řádky. Když budete ve videu říkat, že bílá je nejlepší a ostatní barvy jsou horší, pravděpodobně vás právem zablokují. Když ale řeknete totéž v kontextu plechovek vyskládaných před kamerou, každý sledující sice ví, jak to myslíte, ale systém na vás nemůže - vždyť mluvíte o pití.
Závěrem je nutné zdůraznit, že White Monster jako takový není uznávaným ani oficiálním symbolem rasismu. Je užívaný jako součást memu, ironické stylizace či jako zástupný symbol lidmi, kteří takovéto symboly pro své kontroverzní myšlení potřebují.
Zdroje
Marten Risius, Christopher David: Hollow-Earth myths and Nazi UFOs on TikTok are bringing white supremacism into the mainstream
