Článek
Slovenský premiér Robert Fico dosahuje na Facebooku mimořádné interakce, které překonávají i světové celebrity jako Beyoncé či Erling Haaland. Tvrdí to alespoň marketér Tomáš Pjontek, který analyzoval posledních pět příspěvků a zjistil, že Fico u nich získává desítky tisíc lajků, komentářů a sdílení, což je v politickém prostředí poměrně neobvyklé. Pro srovnání, čeští a evropští lídři mají ve stejném období výrazně nižší angažovanost. Pjontek upozorňuje, že tato čísla mohou být výsledkem umělého navyšování interakcí, Jinými slovy, že si „lajky“, sdílení a komentáře Fico jednoduše kupuje.
Není to prý nic neobvyklého
Taková věc však údajně není ve světové, a nakonec ani české, politice bohužel neobvyklá. Proč? Protože to prostě funguje. Vysoký počet „likes“ u příspěvku zvýší jeho atraktivitu pro algoritmy té které sociální sítě. Ta takový příspěvek následně doporučuje uživatelům sítě a příspěvek získává organický dosah a další „likes“. Čím více polínek do ohýnku přiložíte, tím větší plamen zažehnete. Jednoduché. Podle Tomáše Pionteka má posledních pět příspěvků Roberta Fica dosah, který může konkurovat třeba světoznámé zpěvačce Beyoncé. Jenže nákup lajků a followerů však není v souladu s právem a může vést k žalobám konkurentů. Podnikatelských i politických
Informace z médií si mnoho lidí neověřuje
Nejde ale pouze o konkurenci jako takovou. Jde především o umělé ovlivňování veřejného mínění. Co si budeme povídat. Stále je mezi námi mnoho uživatelů obsahu, kteří si informace nijak neověřují. Prostě „Říkali to v televizi, na facebooku nebo o psali v novinách, takže to je pravda.“ Která sociální síť, televize nebo noviny, je ale ta pravdivá? Kdo má pravdu, když se na sociální síti objeví příspěvek, že při havárii lodi zemřelo 100 migrantů, a jiný příspěvek, který říká, že zemřelo 15 členů posádky a nikdo jiný na lodi nebyl?
Nebuďme „ovce“
Nebuďme ale ovce. Právě vysoké počty lajků, sdílení a komentářů mohou totiž u mnoha uživatelů vyvolat dojem, že daný obsah je pravdivý, důležitý nebo relevantní. Sociální sítě navíc pracují na principu potvrzování – čím více interakcí příspěvek má, tím častěji se zobrazuje dalším uživatelům, čímž spirála důvěry v jeho obsah dále roste. Tato „popularita“ však může být zcela uměle vytvořená. Jak upozorňují odborníci, lajky a sdílení lze snadno koupit a vytvořit iluzi masové podpory či souhlasu. Důvěřovat obsahu jen proto, že se zdá být populární, je však nebezpečné.
Algoritmy určují, co chceme konzumovat za obsah
Lidé často zapomínají, že algoritmy sociálních sítí nejsou nastaveny tak, aby rozlišovaly pravdu od lži. Jejich cílem je zvýšit interakce a čas, který uživatel na platformě stráví. To, že příspěvek získal tisíce lajků, tedy vůbec neznamená, že jde o pravdivou nebo ověřenou informaci. Právě naopak – ty nejvíce sdílené příspěvky bývají často emocionálně laděné, kontroverzní nebo zavádějící. Proto je klíčové nejen ověřovat fakta z nezávislých zdrojů, ale také si uvědomit, že sociální sítě nás mohou snadno manipulovat, pokud jim to dovolíme.
