Článek
Co je OnlyFans a jak funguje
OnlyFans je předplatitelská platforma, na které fanoušci platí přímo tvůrcům za exkluzivní obsah. Nejčastěji jde o obsah erotický či pornografický, přesto se platforma řadí mezi velmi výnosné hráče digitální ekonomiky tvůrců. Firma sídlí v Londýně, tvůrci si sami určují cenu za obsah a dostávají z ní 80 procent, zbytek si ponechává platforma.
Měsíční předplatné si tvůrce nastavuje obvykle v rozmezí od 4,99 do 49,99 dolaru, případně může nabízet profil zdarma. Předplatné ovšem není jediným zdrojem příjmů. Peníze plynou také ze spropitného, z placených soukromých zpráv a ze speciálně zamluveného obsahu. Účet tvůrce si může založit pouze plnoletá osoba, která musí ověřit svou totožnost.
Co musí tvůrkyně předvádět
Představa, že se na OnlyFans prodávají jen nahé fotografie, je zjednodušená. Velká část výdělku stojí na komunikaci s předplatiteli. Sexuolog Libor Zámečník z pražské Všeobecné fakultní nemocnice popisuje platformu jako postavenou na takzvaných parasociálních vztazích, kdy má zákazník pocit blízkosti s tvůrkyní, ačkoli jde ve skutečnosti o obchodní transakci. OnlyFans podle něj nabízí mladým mužům alternativu k seznamování, protože odpadá riziko odmítnutí, trapnosti nebo zdlouhavého dvoření.
V praxi to znamená, že úspěšná tvůrkyně je kromě modelky také fotografka, marketérka a do jisté míry i „virtuální přítelkyně“, která denně odpovídá na desítky zpráv. Míru odhalení si určuje sama, platí však, že odvážnější obsah obvykle vydělává víc. Právě tento tlak na stupňování obsahu se stal jádrem nejzávažnější české kauzy spojené s platformou.
Kolik se dá reálně vydělat
Celkové objemy peněz jsou obrovské. Tvůrci jen za fiskální rok 2024 obdrželi 5,8 miliardy dolarů a celkové výplaty od roku 2016 přesáhly 25 miliard dolarů. Počet tvůrců vzrostl z 348 tisíc v roce 2019 na více než 4,6 milionu.
Rozdělení peněz je ale mimořádně nerovnoměrné. Průměrný tvůrce v roce 2023 vydělal hrubě zhruba 1 800 dolarů ročně. Nejlepších deset procent si odneslo přibližně 73 procent všech výplat, zatímco spodní polovina tvůrců získala jen kolem 1,5 procenta tržeb. Většina žen, které si účet založí, tak za celý rok nevydělá ani jednu průměrnou měsíční mzdu.
Česko přitom není zanedbatelný trh. Čeští tvůrci vydělali v roce 2020 zhruba 50 milionů korun, v roce 2022 přibližně 380 milionů a v roce 2024 už přes půl miliardy korun. Na straně zákazníků utratili čeští uživatelé v roce 2025 téměř 834 milionů korun a Praha obsadila desáté místo mezi evropskými městy podle celkových výdajů.
Postoj mladé generace
Zajímavý je rozpor v tom, jak téma vnímají mladí lidé. Platformu zná 88 procent příslušníků generace Z, více než polovina z nich ale považuje výdělek přes OnlyFans za společensky nepřijatelný. Přesto tvorbu obsahu zvažuje každá jedenáctá mladá žena.
Daně a dohled finanční správy
Výdělek z OnlyFans není šedá zóna. Pokud tvůrkyně působí na platformě za účelem zisku, potřebuje živnostenské oprávnění, zahájení činnosti musí do 15 dnů oznámit finančnímu úřadu a příjmy uvádí v přiznání podle § 7 zákona o daních z příjmů. Výjimkou je příležitostný příjem do 50 000 korun ročně, který je od daně osvobozen.
Úřady to nenechávají náhodě. Finanční správa na počátku roku 2025 prověřovala 30 tvůrců z OnlyFans a u 18 z nich doměřila daň v celkové výši přes 5,7 milionu korun. Nejčastější chybou bylo neúplné přiznání příjmů.
Rizika spojená s agenturami
Na trhu působí agentury, které tvůrkyním slibují vyšší výdělky výměnou za správu účtu. Některé z nich si podle dosavadních zjištění berou významnou část příjmů a kontrolují komunikaci s fanoušky.
Nejvážnějším případem je trestní stíhání, které Národní centrála proti organizovanému zločinu zahájila 27. května 2026 proti čtyřem lidem a jedné firmě pro zvlášť závažný zločin obchodování s lidmi. Obvinění měli dívky po získání důvěry přimět k uzavření smluv o zastoupení a následně je pod hrozbou smluvních pokut nebo nevyplacení odměny nutit k odvážnějšímu obsahu. Hrozí jim pět až dvanáct let vězení. Do pravomocného rozhodnutí soudu se na ně hledí jako na nevinné.
Shrnutí
OnlyFans dokáže několika procentům tvůrkyň zajistit nadprůměrné příjmy, pro většinu však zůstává jen drobným přivýdělkem. Kdo o této cestě uvažuje, měl by počítat s tím, že jde o podnikání se všemi povinnostmi, s trvalou digitální stopou a s nutností pečlivě číst každou smlouvu, kterou nabízí prostředník.
Zdroje:
