Článek
Mária Hušová
Umělá inteligence vyvolává vážné otázky důvěryhodnosti nejen v obsahu na sociálních sítích, ale také v samotných médiích. Jak média AI využívají, v čem se jí obávají a kde naopak vítají její pomoc, bylo tématem letošního Novinářského fóra 2026, které se už tradičně konalo v pražském kině Přítomnost.
Zástupci veřejnoprávních i soukromých médií se shodli, že umělá inteligence může být dobrým sluhou, ale zatím i zlým pánem. S jejím využíváním proto nakládají velmi opatrně.
Novináře zatím AI nenahradí
V zásadě panovala shoda, že skutečnou redaktorskou a novinářskou práci zatím umělá inteligence nahradit nedokáže. Podle diskutujících by navíc nebylo správné, aby se tak někdy vůbec stalo.
Pro diváka i občana to v konečném důsledku znamená, že mediální obsah by měl zůstat autentický a lidský a není důvod se proto obávat.
Potvrzuje to i ředitel zpravodajství a publicistiky TV Nova Kamil Houska. Pro občanskou tiskovou agenturu REM uvedl, že důvěra diváka v mediální obsah je pro TV Nova prioritou. I nadále proto bude podle jeho slov upřednostňován živý moderátor a obsah vytvořený skutečnými redaktory.
Využívání umělé inteligence má podle něj zůstat v minimální vhodné a přijatelné míře.
„Důvěra v média je celkově oslabená“
Právě důvěra v média je podle Housky jedním z důvodů, proč je třeba k umělé inteligenci v médiích přistupovat obezřetně.
„Jestli novináři o něco celosvětově přišli, a to bez rozdílu, jestli jde o veřejnoprávní nebo komerční, tak je to důvěra. Ta důvěra v média je celkově oslabená,“ řekl Kamil Houska.
Pokud chtějí média podle něj důvěru znovu budovat, zachování lidského faktoru je nejdůležitější. Současná chybovost umělé inteligence navíc podle něj vyvolává otázky o její důvěryhodnosti.
Proč Nova zůstává u skutečného studia
Pro TV Nova je podle Housky důležitá i zdánlivá drobnost – takzvané kamenné studio s dřevěným stolem s živým moderátorem a obrazovkou za ním.
Důvodem je podle něj stále velmi důležitý vztah televize s divákem. Jde o propojení televizního „obýváku“ s tím diváckým, do kterého televize prostřednictvím obrazovky vstupuje a stává se vlastně součástí diváckých rodin.
I přes to, že je virtuální studio výrazně levnější, je pro TV Nova prioritou právě toto „obývákové“ propojení skutečného studia s divákem.
„Nebudeme dělat avatary jako moderátory“
Lidskost a důvěra se podle Housky projevuje nejen v kontaktu s divákem, ale také v samotném prostředí, ve kterém televize vysílá.
„Důvěryhodnost je třeba pro mě velké téma. Já vím, že různá média můžou mít na to jiný pohled, ale my jsme si třeba řekli, že nebudeme dělat avatary jako moderátory zpravodajství a čehokoliv. Máme avatara, který nám dělá horoskopy, což bereme jako zábavný prvek. Umím si představit, že udělám něco pro mladé a podobně, ale prostě vím, že nikdy nebudu takzvaně klonovat Reye Korantenga, ani nebudu vyrábět umělého moderátora, který bude pracovat 24 hodin denně a bude mi vysílat,“ prohlásil Houska.
Některé AI grafiky Nova raději nepoužila
TV Nova podle Housky používá u grafiky vytvořené umělou inteligencí speciální logo, aby divák věděl, že jde o generovaný obsah.
Některé grafiky ale televize vůbec nepoužila. U diváků totiž mohly vyvolat dojem, že jde o skutečnou realitu.
Podobně Nova postupovala také při testování systému rekonstrukce dopravních nehod. Jak Houska zjednodušeně vysvětlil, pokud například dojde k nárazu auta do stromu a systém má informace o směru, ze kterého vozidlo přijelo, dokáže rekonstruovat průběh nehody.
Výsledek byl natolik realistický, že by i přes označení generovaného obsahu mohl v řadě diváků vyvolat přesvědčení, že televize průběh nehody skutečně natočila, proto ho Nova ani nepoužila.
AI podle Housky zahlcuje sociální sítě
Diskusi o využívání umělé inteligence zakončil Kamil Houska pozitivním pohledem na budoucnost.
„Já si myslím, že ta umělá inteligence si totiž ubližuje trochu sama sobě tím, jak vlastně chrlí velké množství různého paskvilního materiálu. Když scrolluju sociálními sítěmi, tak z 10 příspěvků je devět hloupých vygenerovaných něčím. Já pořád věřím v to, že lidi jsou obecně inteligentní a že je přestane bavit a začne je tohle to scrollování nesmyslného obsahu unavovat,“ doufá Houska.
Budoucnost médií proto podle něj stále patří člověku. Umělá inteligence může být jejich nástrojem, samotný vztah mezi médiem a divákem však podle jeho slov stojí především na důvěře a lidském faktoru.
Celý záznam Novinářského fóra květen 2026 zde: https://youtu.be/BVWhUjlasVE?si=eR16pkC7L5FxvMg1
