Článek
Minulý týden měl premiéru dokumentární film Království mýdlových bublin mapující vzestup a pád podnikatelského rodu Schichtů, který v Ústí nad Labem vybudoval obrovský koncern. Ten je dodnes známý především pro jeho ikonické mýdlo s jelenem.
Dokument ukazuje, jak rozvětvená rodina prožívala konec rakousko-uherské monarchie, období první republiky, nástup nacismu i to, co následovalo po konci II. světové války. Je to zajímavá sonda, určitě se běžte na dokument do kina podívat.
V jeho rámci ale stručně zazněl i další zajímavý příběh, který je s koncernem spojený. Jde o příběh takzvané Elida Girl, dívky, která v období mezi světovými válkami patřila k nejznámějším tvářím střední Evropy. Objevovala se totiž na plakátech, v reklamách v časopisech i ve výlohách obchodů. Firma Schicht totiž na ní postavila masivní marketingovou kampaň na mýdlo i další kosmetické výrobky.
I historici si desítky let mysleli, že v reklamě byla použita fiktivní postava. Ve skutečnosti ale modelem byla reálná dívka. A nakonec se podařilo zjistit i její jméno.
Dívka z recepce
Značku Elida si vedení továrny nechalo zaregistrovat už v roce 1904. Používala ji pro řadu mýdel. V polovině 20. let minulého století se rodina rozhodla expandovat do Německa, založila filiálku v Lipsku, kde se vyráběla právě kosmetika. Nová továrna získala název Elida podle už tehdy úspěšné značky.
Schichtovi se zároveň rozhodli spustit mohutnou reklamní kampaň, která by značku ještě víc zpropagovala i v německy mluvících zemích. Potřebovali pro ni ale novou tvář a tak vznikla Elida Girl, která byla symbolem kampaně v letech 1925 až 1929.
Na recepci v ústeckém sídle koncernu pracovala tehdy jedenadvacetiletá Ilone Zdarsky, která se narodila Černčicích u Podbořan v rodině s česko-německými, polskými a rakouskými kořeny.
Portrét Ilone Zdarsky z roku 1925.
Půvabná dívka měla na starost péči o zákazníky a doprovázení delegací po závodě. Všimli si jí ale i lidé z firemního propagačního oddělení. V roce 1925 ji tak firemní fotograf pozval, aby mu pózovala pro portrét, který se měl stát předlohou pro chystanou kampaň.
Ikonický portrét
V ateliéru jí omotali hlavu dvoubarevnou šálou a jeden její cíp nechali viset podél krku. Nikdo tehdy netušil, jak ikonický záběr vzniká. A o tom, že modelem byla právě Ilone Zdarsky, vědělo jen pár lidí.
Na výsledné malbě navíc malíř, jehož jméno je dodnes tajemstvím, tmavovlasé dívce změnil barvu vlasů na tehdy módní blond.
Značka Elida se prodávala i v Maďarsku
Tajnosti okolo vzniku ikonického portrétu souvisely i s tím, že vedení koncernu nechtělo, aby si zákazníci značku spojovali s konkrétní dívkou. Malba měla vypadat jako znázornění „dívky od vedle“, se kterou by se tehdejší ženy mohly ztotožnit.
A to se podařilo. Mýdlo i další výrobky značky Elida se skvěle prodávaly. Až tak dobře, že ikonickou kampaň začali kopírovat konkurenti ústeckého koncernu.
Šťastná náhoda
Ilone Zdarsky se v roce 1931 provdala a stala se ženou v domácnosti. V roce 1946 byla jako většina německých obyvatel zařazena do odsunu. Nový život začala v rakouském Innsbrucku. Zemřela v roce 1994 ve věku 90 let.
To, že její fotografie byla předlohou pro úspěšnou marketingovou kampaň, mohlo zůstat dodnes tajemstvím, nebýt projektu ústeckého muzea s názvem „Slavné lokální značky“. Jeho součástí byla i výroba replik nejznámějších ústeckých značek a jednu z plechových cedulí s portrétem Elida Girl si koupila shodou okolností i praneteř Ilone Zdarsky a přivezla ji do Rakouska. Rodina pak napsala ústeckým historikům dopis, v němž odhalila, kdo na portrétu skutečně je.
„Moje matka tomu faktu, že to ona byla slavnou Elida Girl, zřejmě nepřičítala žádný velký význam,“ citoval v roce 2013 portál iDnes Hertu Arnoldovou, dceru někdejší recepční firmy Schicht.
Zdroje: iDnes.cz, Ústecký deník, Kultura21, Český rozhlas
