Článek
Místo toho vám v reklamě naservírují plejádu sloganů o diverzitě a sebevyjádření.
S něčím takovým přišla nedávno britská automobilka Jaguar, která chce zjevně jít proti stávajícímu trendu. Cpát diverzitu, rovnost a inkluzi (často uváděné pod anglickou zkratkou DEI) málem i do návodu na použití ředidla už začíná vycházet z módy.
Mnoho světových firem už proto s politikou DEI končí, protože usoudily, že jim to nic nepřináší a jejich zákazníky to štve. Třeba Harley-Davidson, přední světový výrobce motocyklů se vzdal progresivistických „woke“ opatření v důsledku sílícího tlaku ze strany dlouholetých věrných harlejářů. K podobnému kroku přistoupil výrobce traktorů John Deere či producent známé whisky Jack Daniel's.
Originalita nade vše
Zmíněná britská automobilka vyrábějící luxusní a sportovní vozy se ale rozhodla naskočit na postupně opadající progresivistickou vlnu. Z diverzity si udělala hlavní téma reklamy prezentující její novou image. Zřejmě se inspirovala jiným reklamním sloganem „Tam, kde jiní končí, my začínáme“.
Legendární britský výrobce automobilů nedávno představil novou identitu značky. Prý má ztělesňovat „bujarý modernismus“ a filozofii „nic nekopírujte“. Prezentace nové image provázela také premiéra nového reklamního spotus už zmíněným názvem „Nic nekopírujte“ (Copy nothing).
V samotné reklamě trvající třicet vteřin najdeme bezpohlavně vypadající lidi různých barev pleti v extravagantních barevných kostýmech, kteří vystoupí ze žlutého výtahu na růžové planetě s kamenitou krajinou.
Následně jsou jednotlivé postavy zachycené v různých pózách: Tančí, poskakují a máchají kolem sebe kladivem či štětcem. V závěru se ukážou opět společně a po jejich odchodu začne nad kusem růžového kamene svítit nové logo automobilky.
Otázky zůstávají
Auta v reklamě neuvidíte žádná, protože o ně zjevně vůbec nejde. Reklama se snaží vyzdvihovat témata jako je diverzita, kreativita a sebevyjádření pod hesly „žijte naplno“, „vytvářejte bujarost“, „odstraňte obyčejné“ nebo „prolomte formu“. Trochu zvláštní přístup při propagaci automobilky.
Spot vypadá, jako by v něm zanechalo silný autorský otisk oddělení pro diverzitu, rovnost a inkluzi a rozhodně mu nelze upřít jistou originalitu. Reklama, v níž úplně chybí produkty, které firma vyrábí, představuje skutečně neotřelý způsob rebrandingu a propagace značky.
Má ale zároveň jistá úskalí: Mnozí se mohou po zhlédnutí reklamního spotu naprosto oprávněně ptát, zda vyrábí automobilka Jaguar ještě vůbec auta? Vůbec tedy není jasné, co vlastně nabízí a hlavně, jakou cílovku chce oslovit.
Existuje nějaká skupina oslovitelná touto reklamou?
Samé otázky. Současní progresivní aktivisté patří spíše k těm, kteří by automobilovou dopravu nejraději co nejvíce omezili. Drahé značky aut stále zůstávají především doménou „starých bílých mužů“.
Jako zdaleka nejpravděpodobnější mi proto přijde vysvětlení, že vzhledem k dějišti reklamy by mohli být hlavní cílovkou mimozemšťané.
Na definitivní odpovědi si budeme muset ještě počkat. O jedné věci ale nemůže být pochyb: Nápad propagovat zrovna automobilku naprosto nesouvisejícím spotem bez aut, a navíc pro cílovku, kterou bychom mezi lidmi zde na Zemi hledali jen těžko, je skutečně geniální a přelomový. Nepochybně vejde do učebnic marketingu.
Varování: Článek obsahuje prvky ironie a nadsázky!
