Článek
Každý z nás má nějaké vlastní malé rituály, které se k Vánocům vážou. Někdo si nesmí odpustit určitou pohádku, jiný každoročně dělá stejný druh cukroví a nejsou výjimkou ani lidé, kteří si Vánoce nedovedou představit bez určité hudby nebo vůně. A pak je tu jedna zvláštní věc, kterou máme společnou, krátká reklama Kofoly, v níž se malá holčička otočí na tatínka a s naprostou vážností mu sdělí, že ona už „zlaté prasátko“ vidí.
Ten malý moment v zimním lese, který zná skoro každý, se stal nečekaně silným symbolem Vánoc. Reklama se začala vysílat před více než dvaceti lety a dodnes se objevuje v televizi s železnou pravidelností. Není to běžná praxe, většina spotů odezní po jedné sezóně a už se k nim nikdo nevrací. Tady je ale výjimka. Spot s prasátkem si lidé začali spojovat s pocitem klidu a očekávání, zkrátka s atmosférou, která je pro období Vánoc typická. Je to takový malý návrat do dětství, kdy se člověk cítil bezpečně a věci byly jednoduché. Navíc spousta z nás tuto reklamuje pamatuje dlouhé roky a pořád nám přijde zcela výjimečná.
Dnes už také víme, že holčička z reklamy se jmenuje Sandra Flemrová. Je to informace, která se objevuje opakovaně v médiích i přímo v materiálech od značky Kofola. Sandra byla v době natáčení opravdu malinká, z dostupných zdrojů vyplývá, že jí byly zhruba tři roky. Na casting ji pravděpodobně přihlásila její maminka, která je původem z Ukrajiny. Malá Sandra prošla výběrem z poměrně velké skupiny dětí. Těch se na tuto roli přihlásilo zhruba 300. A zrovna z téhle role se stalo něco, co přesáhlo původní záměr. Ani ona sama v té době ani netušila, jaký úspěch bude tato reklama mít. Nicméně kombinace roztomilé holčičky, hodného tatínka, přírody a živého zvířete vykonala své.
Zajímavé je na celém příběhu i to, jak se život Sandry dál odvíjel. Nedala se na hereckou dráhu ani nezůstala v médiích. Podle toho, co později oficiálně uvedla Kofola, se Sandra v dospělosti vydala cestou zdravotnictví a pracuje jako sestřička v zubní ordinaci v Plzni. To je údaj, který firma zveřejnila v souvislosti s novou kampaní, takže jde o ověřenou informaci, nikoli o dohady z bulváru. Je to možná pro mnoho lidí překvapivé, dívka, kterou znají miliony lidí z televize, vede v dospělosti klidný, běžný život, daleko od světel kamer. Přesto se však k reklamě ještě jednou vrátila. V roce 2022 ji Kofola oslovila kvůli projektu zaměřenému na vratné lahve nazvanému „Cirkulka“. Sandra se objevila v nové kampani jako dospělá žena. Nebyla to ale žádná předělávka ani pokračování původního spotu, spíš takové symbolické propojení. Kofola sama uznala, že právě její dětská tvář patří ke klíčovým momentům historie značky.
Nutno říct, že původní reklama neměla žádné velkolepé efekty ani snahu o dramatickou zápletku. Její síla spočívá v obyčejnosti. Zimní zasněžený les, tatínek, malá holka a zmínka o starém zvyku se „zlatým prasátkem“. A sníh. Sníh, po kterém na Vánoce touží téměř každý. Roky máme svátky na blátě a reklama alespoň částečně prostředím dokresluje to, po čem toužíme. I když sice prostředí reklamy působí autenticky, natáčelo se v lesích u Mladé Boleslavi a sníh ve spotu byl umělý. Celkově to není přepjaté ani hrané přes míru, jako je mnoho jiných reklam. Právě proto se lidem zaryla pod kůži. Mnoho odborných článků o marketingu to opakovaně zmiňuje, jednoduchost a autentický dětský projev jsou tím, co z ní udělalo doslova ikonickou vánoční reklamu.
Reklama sama mezitím dál žije svým vlastním životem. Každý prosinec se znovu objeví na obrazovkách a nadchne nové děti i dospělé, kteří ji znají zpaměti. Stala se něčím, co se nedá uměle naplánovat ani zopakovat, prostě sedla do doby, nálady i společné paměti lidí. A Sandra Flemrová, holčička z lesa, je toho neodmyslitelnou součástí, byť už dávno stojí mimo reflektory a je z ní dospělá žena. Pro nás všechny to bude vždycky ta malá, roztomilá a rošťácká holčička, která své prasátko opravdu viděla. A tak se určitě opět můžeme těšit, že nás tento několika vteřinový spot bude provázet i tento rok.
Anketa
Zdroje:
https://www.idnes.cz/ekonomika/domaci/kultovni-reklama-na-kofolu-s-prasatkem.A151014_133155_ekonomika_fih
https://www.dotyk.cz/magazin/zuzana-flemrova-kofola/
https://zivotvcesku.cz/roztomila-holcicka-z-reklamy-s-prasatkem-se-vraci-sandru-flemrovou-ktera-uz-ho-vidi-by-dnes-jen-tak-nekdo-nepoznal/
https://www.kofola.cz/aktuality/holcicka-z-reklamy-se-zlatym-prasatkem-se-objevi-v-dalsim-spotu-kofoly-tentokrat-predstavi-cirkulku
https://www.readzone.cz/takto-se-zmenila-sandra-flemrova-holcicka-z-oblibene-vanocni-reklamy-s-prasatkem/
https://cs.wikipedia.org/wiki/Zlat%C3%A9_pras%C3%A1tko
