Článek
Také si platíte streamovací služby z důvodu výhod, jako je široký výběr filmů a seriálů, možnost pustit si je v libovolnou dobu, zpětně nebo s předstihem, a to vždy bez jediné otravné reklamy? Ano? V tom případě si pomalu začínejte zvykat na nové pořádky. Staré dobré časy výhod placených tarifů zcela bez reklam pomalu mizí, protože se provozním společnostem již nevyplácí nabízet mnoho muziky za málo peněz.
Oneplay končí s přeskakováním reklam od listopadu
O nedávné pozdvižení na sociálních sítích se postarala čerstvá zpráva o změnách v nejpoužívanější domácí službě Oneplay. Diváci stanic TV Nova byli dlouhou dobu zvyklí využívat oblíbenou funkci přeskakování reklamních bloků při zpětném sledování. O toto přednostní právo však brzy přijdou bez ohledu na to, kolik za službu platí. Změna se bez výjimky dotkne předplatitelů všech tarifních balíčků.
Počínaje 18. listopadem budou uživatelům Oneplay zobrazovány reklamy při sledování stanic skupiny TV Nova (Nova, Nova Cinema, Nova Fun, Nova Krimi, Nova Lady a Nova Action). Reklamy půjde přeskočit až po povinném zhlédnutí prvních tří minut. Ostatních pořadů vlastní či cizí tvorby, dostupných ve videotéce Oneplay, se tato změna netýká.
Zavádění reklam se dotkne jak vlastní aplikace Oneplay, tak i nabídky nejrůznějších mobilních operátorů. Mluvčí televizní společnosti Nova, Michal Prokeš, si od kroku slibuje vyšší příjmy pro další investice a rozšiřování vlastní tvorby v době rostoucích nákladů.
„Změna pomůže vytvářet podmínky pro další investice do vlastní tvorby v době, kdy Nova neustále rozšiřuje nabídku původních pořadů a zároveň rostou náklady na jejich výrobu. Více informací zveřejníme 16. listopadu 2026,“ sdělil Michal Prokeš redakci Seznam Zpráv.
Prima zrušila přeskakování reklam už dříve. Diváci jí to dodnes neodpustili
Oneplay svým rozhodnutím následuje konkurenční Primu, která před lety zamezila přeskakování reklam u internetových operátorů (IPTV), jako jsou MAGENTA TV, Skylink Live TV nebo Sledování TV, a později totéž vyžadovala u svých kanálů právě i na Oneplay.
Na její vlastní aplikaci prima+ však reklamy při zpětném zhlédnutí stále přeskakovat lze. Na rozdíl od Oneplay si ušlé příjmy kompenzuje jinou cestou. Tarif FREE, který je zcela zdarma, nabízí omezený obsah s plnohodnotnou reklamou, zatímco střední varianta LIGHT za 149 Kč měsíčně je s poloviční reklamou. Až tarif PREMIUM za 199 Kč měsíčně je zcela reklam ušetřen.
Nabídka tarifů Oneplay je o něco štědřejší, zato ovšem zákazníkům nenabízí „free“ variantu. Nejlevnější Komfort vychází na 199 Kč měsíčně, zatímco nejdražší Maximum stojí 799 Kč měsíčně. Ani jemu se pak zákaz přetáčení reklam nevyhne.
Oba nepopulární kroky zvedly vlnu nevole a volání po tom, proč si za služby platit, když se reklamy nezbavíte. Možnost sledování pořadů 100 % bez reklam je přitom hlavním důvodem, proč lidé za VOD služby utrácejí své těžce vydřené peníze.
- „Pokud nepůjde přeskočit reklama na OnePlay, tak její předplatné ztrácí jakýkoli smysl.“
- „Nenažranci, na druhou stranu vyhazují prachy za něco, na co se nedá ani dívat.“
- „Proč by měl někdo akceptovat reklamy na placeném kanále? Na neplaceném to tak nějak chápu, ale na placeném bych to rozhodně odmítl.“
- „Asi je čas hromadně rušit předplatné u placených služeb typu Oneplay.“
- „Na iPrima máme platit za to, že nedostaneme, co jsme si neobjednali, tedy reklamu. To je naprosto převrácený byznys model,“ sdílejí své rozhořčení ze zákazu přetáčení reklam uživatelé na internetu.
Sledování televize přes internet je přitom v Česku čím dál oblíbenější volbou. Podle dat Asociace televizních organizací z roku 2024 příjem přes IPTV/kabel (46 %) vůbec poprvé překonal klasickou anténu (41 %), přičemž satelitní vysílání zaujalo až s velkým odstupem třetí místo (13 %). Právě interaktivní služby a zpětné zhlédnutí stojí za nárůstem odložené sledovanosti, která v roce 2024 tvořila 11,1 % z celkové televizní sledovanosti.
Prostor pro reklamy chystá také Disney+. Spolu s Netflixem nadále zdražují
Nelichotivý trend návratu reklam potvrzují i zahraniční giganti jako Netflix nebo Disney+. Tuzemští předplatitelé Disney+ zaznamenali v nedávných týdnech ve svých e-mailových schránkách oběžník o aktualizovaných smluvních podmínkách, které se připravují na širší prostor pro komerční sdělení u vybraných pořadů. Změna se má týkat všech tarifů, přičemž reklama by se měla přehrávat před nebo po pořadu, nikoliv během něj. Podle některých informací na internetu by se reklamy měly začít objevovat uživatelům v sousedním Polsku nebo Rakousku už od listopadu.
Zdá se tak být pouze otázkou času, kdy ke stejnému kroku dojde také u nás. A to navzdory neustále rostoucím nákladům, které uživatelé platí za služby VOD. Jen Disney+ od svého uvedení na český trh zdražilo o přibližně 80 %. Zde je však situace mírně složitější, jelikož služba na začátku nabízela pouze jediný tarif Standard se 4K rozlišením za 199 Kč. Později došlo k rozdělení na Standard 1080p (aktuálně za 219 Kč) a Premiumse 4K, které podražilo na 359 Kč měsíčně.
K nejvýraznějšímu zdražení se odhodlal konkurenční Netflix, který letos vůbec poprvé prorazil hranici čtyř set korun (konkrétně 419 Kč) za Premium variantu. Všechny tři dostupné varianty tak od svého zavedení v ČR podražily přibližně o 30 %. Ani jedna ze streamovacích společností v Česku nadále neuvažuje o zavedení nejlevnějšího tarifu s „přirozenou“ reklamou a nízkým rozlišením 720p, který na některých trzích zaznamenal úspěch u šetřivých klientů.
Důvodem pozvolného zdražování všech VOD služeb jsou rostoucí náklady na provoz streamů (zejména 4K obsahu, který spotřebuje spoustu energie a vyžaduje rozvoj datacenter), výrobu vlastního obsahu a nákup licencí, hlavně pak za sportovní přenosy. Obnovené příjmy z reklam mají společnostem pomoci tyto náklady kompenzovat a dostat je do provozního zisku. Může to však brzy pozastavit stabilní růst předplatitelů, kterým se přestává růst cen a záplava reklam líbit.
Zdroje: seznamzpravy.cz, ato.cz, mediar.cz, tv.nova.cz
