Článek
Health washing podle analýzy Big Alcohol Exposed 2024 zahrnuje manipulativní marketing, zavádějící zdravotní tvrzení a strategické umisťování produktů s cílem prezentovat alkohol jako součást zdravého životního stylu – navzdory jednoznačným vědeckým důkazům o jeho škodlivosti. Podívejme se na pár příkladů, které zmapovalo Movendi.
Zavádějící zdravotní tvrzení
Alkoholový průmysl podle analýzy leckdy šíří mylné informace o zdravotních účincích alkoholu. Organizace jako Drinkwise Sweden aktivně propagují tzv. J-křivku – hypotézu, podle níž mírná konzumace alkoholu přináší kardiovaskulární benefity. Tento argument však byl opakovaně vyvrácen a WHO jasně uvádí, že neexistuje žádná bezpečná úroveň konzumace alkoholu. Přesto část alkoholového průmyslu tuto dezinformaci dále šíří, aby zmátla veřejnost a politické činitele.
Podobné praktiky jsou podle odborníků patrné i v kampaních zaměřených na „chytré pití“ (smart drinking), kde se některé velké značky snaží prosazovat myšlenku, že problémem není samotný alkohol, ale jeho „nezodpovědná konzumace“. Tento narativ ignoruje vědecké poznatky, které dokazují, že jakákoliv konzumace alkoholu zvyšuje riziko rakoviny, srdečních onemocnění a dalších zdravotních problémů.
Nealkoholické produkty jako marketingový nástroj
Movendi uvádí, že velké alkoholové společnosti také stále častěji využívají nealkoholické nápoje k posílení své značky a oslovování mladých spotřebitelů. Například Heineken Mexico tvrdí, že rozšiřování nabídky nealkoholických piv pomáhá snižovat konzumaci alkoholu, zejména mezi mladistvými. Výzkum WHO však takové tvrzení nepotvrzuje. Ve skutečnosti trh s nealkoholickými variantami tvoří méně než 1 % celkového trhu s alkoholem, což naznačuje, že hlavní funkcí těchto produktů není prevence konzumace, ale budování loajality ke značce.
Nealkoholické nápoje se také podle Movendi někdy využívají k obcházení regulace reklamy na alkohol. Firmy je propagují v prostředích, kde by reklama na alkohol byla problematická – například na ranních společenských akcích, v pracovním prostředí či na místech zaměřených na mladé publikum. Tyto praktiky umožňují společnostem vytvářet si image sociálně odpovědných firem, a přitom dlouhodobě podporovat svou primární činnost – prodej alkoholických produktů.
Wellness marketing a budování „zdravé“ image
Studie dále upozorňuje, že v reakci na rostoucí důraz na zdravý životní styl alkoholové společnosti stále častěji sponzorují fitness či wellness akce a zavádějí produktové řady propagované jako „zdravější“. Například jde o nízkokalorické a nízkosacharidové varianty nápojů, které vytvářejí falešný dojem, že mohou být součástí zdravého životního stylu. Výzkumy však ukazují, že tato strategie vede ke health halo efektu – konzumenti se více soustředí na údaje o nutričních hodnotách a méně na fakt, že se jedná o alkoholický produkt.
Další manipulativní strategií má být využívání influencerů a obsahu na sociálních sítích. Influenceři často propagují střídmou konzumaci alkoholu jako součást seberozvoje a pohody, čímž podporují normalizaci alkoholu zejména mezi mladými lidmi. Tento přístup efektivně buduje vazby mezi alkoholovými značkami a wellness komunitou, přičemž minimalizuje vnímání zdravotních rizik.
Důsledky a potřeba regulace
Health washing umožňuje alkoholovému průmyslu udržovat pozitivní veřejný obraz, vyhýbat se přísnějším regulacím a oslabovat politickou vůli k přijetí účinných opatření, jak varuje studie Movendi. Aby bylo možné chránit veřejné zdraví, je nezbytné zavést přísnější pravidla pro reklamu, označování produktů a sponzorství, stejně jako zvýšit povědomí o těchto manipulativních praktikách mezi veřejností i politiky.
Konkrétní opatření Ministr zdraví formuloval ve Výzvě politikům společně s Think tankem Racionální politiky závislostí a seskou pobočkou WHO. Celkem Výzvu podpořilo bezmála 50 renomovaných institucí, primárně z oblasti zdravotnictví, prevence či adiktologie včetně České lékařské komory.
Tento článek předkládá závěry zprávy Big Alcohol Exposed 2024, kterou připravila organizace Movendi International s podporou iniciativy RESET Alcohol Initiative.
Zdroj: https://movendi.ngo/wp-content/uploads/2025/01/BAE-Annual-Report-2024_final_web.pdf
