„Vyhoďte ty žebráky ven!“ Pražské IMAX kino skokově zdražuje podruhé za léto

Pražské IMAX kino v Cinema City Flóra se pyšně hlásí ke 43 kinům na světě a pouhým třem v kontinentální Evropě, která dokážou promítat analogové 70mm IMAX kopie. Zcela výjimečným zážitkem v tomto ohledu nadále zůstává hojně navštěvovaná Odyssea Christophera Nolana, která byla kompletně nasnímaná na tuto exkluzivní technologii.

Kvůli tomuto výpravnému filmu se do Prahy sjíždějí cizinci z okolních zemí, kteří to k nám mají blíže než do francouzského Montpellieru, belgických Antverp či Londýna, aby zhlédli snímek v autorem zamýšlené podobě. Z toho důvodu jsou prakticky veškerá IMAX promítání už od premiéry 16. června na týdny dopředu beznadějně vyprodaná. Tým Cinema City (CC) v reakci na enormní poptávku přidává nové a nové termíny, zatímco promítači, obsluhující gigantickou promítačku IMAX GT, se už druhý měsíc v řadě takřka nezastavili.

Snaha vyhovět enormní poptávce po tomto jedinečném a audiovizuálně nezapomenutelném zážitku a dostat do kina co nejvíce zájemců je jistě obdivuhodná a citelně profitovat z ní budou všechny strany: diváci, kina i filmaři. Jak ale teprve před několika dny upozornili všímaví fanoušci, přišlo se na to, že ze vzniklé situace bude chtít nejvíce profitovat jedna konkrétní strana.

Minulý týden Cinema City zveřejnilo na svém instagramovém profilu, že přidává další projekce v IMAX sále, a to až na září (aktuálně je možné rezervovat termíny do první poloviny měsíce). To se dalo očekávat předem. Zájem o Odysseu nepolevuje ani v běžných kinech (již přepočítává 1,3 mld. dolarů) a ani nejnovější Spider-Man, který měl IMAX exkluzivitu pouze na 14 dní, nedokázal s Nolanovým eposem udržet krok. Návrat do IMAXu tak potěšil velkou skupinu nadšenců.

Potud patrně končí dobré zprávy pro vás, kteří jste na Odysseu do IMAXu ještě nevypluli, i vás, kteří byste ji chtěli na tomto 20metrovém stříbrném plátně vidět znovu. Cinema City totiž v tichosti oznámilo zdražení ceny IMAX lístku na 599 Kč. To představuje nárůst 150 korun z původních 449 Kč.

Na průběžné návštěvnosti se to zatím nijak neprojevilo. V návaznosti na globální úspěch Flora přidávala mimořádné půlnoční projekce v některé dny (hraje se až 4× denně), aby se maximálně možně vyhovělo všem zájemcům, kteří Prahu z tohoto konkrétního důvodu navštívili. Jeden jediný sál v republice tak prakticky, vyjma „pavoučí přestávky“, nepromítá druhý měsíc v řadě nic jiného.

Zdražení cen lístků na IMAX promítání nepřekvapivě rozlítilo spoustu lidí na internetu, kteří se do Prahy teprve chystají koncem letních prázdnin. Za původní cenu se na tento film už totiž nedostanou. Přičemž není vyloučené, že se cena podle poptávky může ještě dále zvyšovat.

Po oznámení nových cen pro zářijové předprodeje Odyssey se do CC okamžitě pustili uživatelé v komentářích pod příspěvkem. „Takže původně 450,-, příští týden 540,- a teď 630,-? Pěkný.. to čím dýl to bude od premiéry tím dražší to bude? Na Vánoce za litr?“, predikuje jeden z rozhořčených uživatelů.

„Vyhoďte ty žebráky ven!“ připomněl další již zlidovělou hlášku z úst Roberta Pattinsona z onoho filmu jako reakci na čím dál nedostupnější filmový zážitek pro mnoho lidí v Česku, kteří musejí připočíst další náklady spojené s cestováním (jako i já).

„Nemyslíte, že je 620 korun za jeden lístek už trochu přepal? Pro porovnání, lístek do toho nejlepšího amerického imaxu v New Yorku stojí jen o 30 korun více. Myslím si, že to není fér už jen kvůli rozdílnému zážitku, co u nás dostaneme (poškrábané plátno, staré sedačky)…“,porovnal domácí ceny se zahraničními další uživatel.

Americká společnost IMAX aktuálně zdražuje své ceny po celém světě. Zdali je to z důvodu zvýšené poptávky způsobené jediným spektáklem nebo z obecných důvodů, není tolik podstatné.

Vás ale určitě zajímá, zdali pražské CC Flora novou cenu ponechá, nebo ji po opadnutí zájmu o Odysseu a jejím pozdějším stažení z kin opět vrátí na původní hodnotu 449 Kč. Odpověď pro vás mám jen částečnou.

Redakce webu Refresher se rozhodla oslovit přímo tiskové oddělení Cinema City s dotazem, proč došlo k nenadálému nárůstu cen:

„Cena vstupenek na film Odyssea ve formátu IMAX 70mm odráží mimořádnou náročnost tohoto specifického způsobu projekce. Uvedení filmu v tomto formátu vyžaduje specializované projekční vybavení, odborný technický personál a zároveň s sebou nese vyšší provozní náklady, například na chlazení a údržbu projekční technologie (cena jedné fyzické kopie vychází až 1,1 mil. korun, pozn. autor).

Vzhledem k mimořádně vysokému zájmu diváků jsme projekce filmu prodloužili nad rámec původně plánovaného termínu. Upravená cena se vztahuje výhradně na toto limitované uvedení ve formátu IMAX 70mm a nepředstavuje plošné zvýšení cen vstupenek v Cinema City ani změnu cen u ostatních projekčních formátů. Snímek je nadále možné navštívit také v dalších formátech a za jiné ceny.“

Jak to tedy bude s touto cenou v budoucnosti – například u nadcházejícího sci-fi Duna: Část třetí, které se stejně jako Odyssea bude honosit vybranými záběry ve formátu IMAX 70mm, nikoliv však po celou stopáž –, zůstává nezodpovězenou otázkou.

Pokud bych si měl osobně tipnout, raději se s novou cenovkou 599 Kč smiřte už nyní. Ovšem případné promítání běžných „optimized“ IMAX filmů, předělávaných v postprodukci jako třeba Avengers: Doomsday, by mohlo opět stát původních 449 Kč. Používají se totiž při něm méně technicky náročné digitální promítačky, s nimiž umí odborně manipulovat více než jen tři lidé v celé republice.

A abych neopomněl poslední důležité sdělení – zdražení ostatních 2D, 3D i 4DX promítání v Cinema City v ČR se aktuální situace nijak netýká.

Společnost má však v Česku i na Slovensku dlouhá léta poměrně nelichotivou pověst, způsobenou jednak jejím online poplatkem, který konkurence nevede, ale také častěji rostoucími cenami oproti ostatním. Jejich byznys model je proto mnohým trnem v oku a není vyloučené ani další zdražování všech vstupenek, jako se to naposledy dělo před dvěma lety.

Zdroje: cinemacity.cz, seznamzpravy.cz, moviezone.cz