Článek
Vyčpělé značky střídá nízkorozpočtový originál
Ještě před několika měsíci to vypadalo na tržebně skoupý rok. I když se návštěvnost po pandemii pozvolna zvedá, za rekordním rokem 2019 měla hluboce zaostávat. Papírové jarní a letní hitovky zklamaly – na tituly jako Mandalorian & Grogu, Spielbergův Den odhalení, animovaní Mimoni a monstra, hraná Odvážná Vaiana nebo suverénně největší letošní super-propadák Supergirl se kinaři spolehnout nemohli.
Zcela nečekaně je zastiňují mnohonásobně levnější originální horory začínajících tvůrců: Posedlost ($474 mil. při rozpočtu $10 mil.) či Backrooms ($394 mil. při rozpočtu ani ne $1 mil.). Zabodoval také návrat hororové parodie Scary Movie od původní party bratří Wayansů ($231 mil. při rozpočtu $30 mil.).
Hollywoodští účetní tak museli přepočítat své plány. Velkolepé projekty spláchl nezájem diváků o vyčpělé značky, které už nemají co nabídnout a patří svou (ne)kvalitou spíše na streamovací platformy.
Odyssea trhá rekordy nejen v sálech IMAX
O to větším překvapením se stala Nolanova Odyssea, která tři týdny v řadě ovládala žebříčky návštěvnosti po celém světě, zejména v prémiových sálech IMAX. Po sérii rozporuplných trailerů sice čelila vlně kritiky a nařčení z „woke přístupu s genderově vyváženým obsazením“ (přičemž 90 % postav tvoří muži), žádný propadák se však nekonal. Naopak.
Tříhodinový mládeži nepřístupný antický epos s minimem akce už Nolanovi vydělal obdivuhodných 922 milionů dolarů. Ithacký král přitom teprve vyplouvá vstříc klíčovým přístavům v Jižní Koreji (premiéra 7. srpna), Japonsku (11. září) a především v Číně (14. srpna). Tamní síť přibližně 800 sálů IMAX přinese ze zvýšeného vstupného obrovské zisky spokojenému studiu Universal.
Hranice jedné miliardy dolarů proto padne nejpozději v příštím týdnu. Vyloučená nyní není ani konečná zastávka na 1,5 mld., což by pro Nolana znamenalo vůbec nejúspěšnější titul a také nejvýdělečnější „eRkový“ snímek (doposud jím je Deadpool & Wolverine s $1,3 mld.).
Film vděčí za tento úspěch stabilnímu zájmu diváků s týdenními poklesy návštěvnosti pod 50 % a vyprodaným sálům IMAX. Ty si po povinné premiéře nového Spider-Mana brzy vezme zpět pro sebe jakožto jediný film 100% natočený na tyto spektakulární kamery.
Král padnul. Ať žije král! Spider-Man: Zbrusu nový den přepisuje historii
Start dlouho vyhlíženého akčního snímku Spider-Man: Zbrusu nový den byl raketový. Ačkoliv byla předběžná očekávání vysoká, reálná poptávka po kvalitním komiksovém spektáklu je předčila. Po Avengers: Endgame totiž na trhu podobně silné tituly chyběly.
Očekávalo se, že vlnu letních veder diváci přečkají v klimatizovaných sálech u jednoho z největších hitů roku. Předpremiéry v USA vynesly 72 milionů dolarů a páteční tržby v Severní Americe dosáhly 168 milionů dolarů za jediný den. Tímto výsledkem čtvrtý Spider-Man překonal dosavadní denní rekord Avengers: Endgame o celých 10 milionů dolarů.
Krasojízda pokračovala i přes víkend. Sledovalo se, zda Spider-Man pokoří rekord Avengers: Endgame (druhého nejvýdělečnějšího filmu historie po Avatarovi) v kategorii nejúspěšnějšího otevíracího víkendu v USA a Kanadě. Cílová meta byla 357 milionů dolarů, přičemž analytici původně odhadovali „jen“ 355 milionů.
Nebudu vás napínat, nakonec padl i tento rekord. Snímek za otevírací víkend utržil rovných 360 milionů dolarů, čímž partičku nejmocnějších superhrdinů překonal o 3 miliony. Za jediný víkend tak Zbrusu nový den vygeneroval stejnou částku, jakou první Hollandův Homecoming získal v USA za celé své nasazení před devíti lety.
V zahraničí (mimo USA) přidal dalších 575 milionů dolarů. Po pouhých pěti dnech v kinech tak dosáhl na celosvětovou miliardu. Pro srovnání: předchozí díl Bez domova z roku 2021 utržil v pandemickém období 1,921 miliardy dolarů. U novinky se nyní předpovídá podobný nebo dokonce ještě vyšší celkový zisk.
Rekordní čísla v USA i v české návštěvnosti
Zbrusu nový den má totiž šanci dosáhnout celosvětových tržeb až 2,5 miliardy dolarů, protože zásadní konkurence dorazí do kin až někdy v říjnu. Zařadil by se tak na třetí příčku nejvýdělečnějších filmů historie za Avatar a Avengers: Endgame. S výjimkou prvního Homecomingu tak všechny díly moderní pavoučí série překonaly hranici jedné miliardy. Takhle stabilně rostoucím grafem se pochlubí jen málokterá série.
V Americe navíc může pokořit dosud nevídanou hranici jedné miliardy dolarů z jediného trhu. Dosud měly k této metě nejblíže snímky Star Wars: Síla se probouzí ($936 mil.) a opět Endgame ($858 mil.). V globálním měřítku se podobným výsledkem pyšní pouze čínský animovaný hit Ne Zha 2 z roku 2025, který si z domova odnesl rovnou dvě miliardy. Masivní podpora tamního režimu a nařízení animák povinně promítat je však nejen jiná liga, nýbrž odlišný sport.
V českých kinech je situace obdobná. Ačkoliv tuzemští diváci bývají vůči komiksovému žánru rezervovanější, úvodních 203 tisíc divákůznamená nejúspěšnější premiérový víkend tohoto roku (Odyssea přilákala o prvním víkendu polovinu). Srovnatelný start zaznamenal naposledy snímek Minecraft a před ním druhý Avatar nebo Kazmova ONEMANSHOW: The Movie s pochybnou loterií (vyhrál vůbec někdo?).
Zatímco třetího Spider-Mana u nás vidělo celkem 676 tisíc diváků, čtvrtý díl by mohl podle odhadů serveru Kinomaniak dosáhnout až na 750 tisíc návštěvníků. Rozhodující bude vývoj v dalších týdnech (pakliže nedojde k humornému „kolumbijskému faux pas“).
Kinaři slaví návrat diváků i příklon ke kvalitě
Pro provozovatele kin představuje letošní horké léto návrat k číslům z roku 2019. V Česku tehdy šlo o druhý nejúspěšnější rok s celkovou návštěvností 18,3 milionu diváků v historii samostatné republiky.
Diváci projevují zájem jak o zábavné blockbustery a originální nízkorozpočtové horory, tak o autorštější projekty. Na Odysseuv pražském IMAXu na Flóře se sjíždějí filmoví fanoušci z celé střední Evropy, díky čemuž tento jediný sál aktuálně generuje až 11 tisíc diváků týdně.
Tento trend zanechává v ústraní neosobní studiové produkce. Čtvrtý Spider-Man vydělal na domácí půdě za jediný den více než konkurenční Supergirl za celou svou globální distribuci ($125 mil.).
Jsou komiksové snímky opět na vzestupu?
Obnovený zájem o superhrdinský žánr přichází vhod chystanému snímku Avengers: Doomsday. Jeho první ukázka vzbudila rozporuplné, chladné reakce a spekulovalo se, zda film v předvánočním souboji neodolá konkurenční Duně 3.
Z paralelního nasazení v kinech však mohou nakonec těžit oba tituly. Na sociálních sítích již rezonuje fenomén s hashtagem #Dunesday, podobně jako u letošního letního spojení Odyssey a Spider-Mana, přezdívaného #Spideysseus (díky společnému obsazení Toma Hollanda, Zendayi a Jona Bernthala).
Výborné výsledky nového Spider-Mana a masivní předprodeje obavy Marvelu rozptýlily. O Vánocích tak kiny proběhne další souboj dvou kinohitů, ze kterého budou těžit diváci i samotní provozovatelé.
Rok 2026 by mohl v celosvětových tržbách překonat hranici 10 miliard dolarů. Zatímco v roce 2019 k tomuto výsledku dopomohla série sedmi miliardových hitů studia Disney (Endgame, Toy Story 4, Lví král, Star Wars IX a další), letos jde o pestřejší kombinaci originality, audiovizuální velkoleposti a divácké zábavy. A to se cení víc.
