Článek
29. díl - perspektivy
Luhmann převzal pojem autopoiesis (vlastnost živých organismů produkovat a udržovat samy sebe) od Humberta Maturany a Francisca Varely, avšak použil jej analogicky pro sociální systémy, jejichž prvky netvoří molekuly ani buňky, nýbrž komunikace. Podle něj jsou sociální systémy (např. právo, ekonomika, věda, masmédia) operativně uzavřené, resp. nemají přímý přístup ke svému okolí; mohou pouze reagovat na podněty z okolí prostřednictvím vlastních komunikačních operací. Okolím sociálního (společenského) systému jsou psychický systém dítěte/dospělého člověka, organismy a stroje.
V rámci společenského systému fungují subsystémy. Pro jednoduchost je také označujeme jako systémy. Např. ekonomický systém komunikuje prostřednictvím svého binárního kódu platba/neplatba, vzdělávací systém pomocí binárního kódu je schopen / není schopen (dalšího vzdělávání).
Jak fungují masmédia a jak to souvisí s dítětem?
Masmédia nekopírují realitu, ale konstruují vlastní realitu prostřednictvím své komunikace. Film představuje jednu z komunikačních forem systému masových médií.
Videohra může být současně ekonomický produkt, masmediální komunikace, digitální komunikace i produkt zábavního průmyslu. Videohra představuje komunikační formu, která propojuje komunikaci masových médií, ekonomiky a digitálních technologií. Tento typ propojení lze označit jako komunikační ekosystém – jedná se o rozšíření původních Luhmannových konceptů.
Nejde již o jeden systém. Můžeme říct, že dochází ke strukturálním vazbám mezi několika funkčními systémy. Komunikace jednoho systému vytváří podmínky pro další komunikaci v jiných systémech. Původní příběh zachycený např. v knize dává podnět ke vzniku filmu, na který navazuje videohra, Lego, YouTube, TikTok, školní diskuse, karneval, sběratelské kartičky, merch, další díl filmu – to vše netvoří již jen jeden komunikační tok, je to celý komunikační ekosystém.
Jedná se ještě o operační uzavřenost systému? Komunikace se nenásobí, násobí se strukturální vazby mezi systémy.
Komerčně úspěšný film vytváří podněty pro další odvětví ekonomiky. Vyrábí se hračky, ty vytvoří rodinnou komunikaci, školní komunikaci, ta vytvoří další mediální komunikaci. Takže roste hustota strukturálních vazeb mezi systémy. Jedná se o jev, který je možné nazvat rekurzivní reprodukce sémantiky.
Například Harry Potter není jen film, je to značka. Každé médium reprodukuje vlastní významovou strukturu. Jedná se o opakovanou reprodukci stejné sémantiky v různých komunikačních systémech.
Pohled pozorovatele ekonomického systému rozlišuje, že firmy Disney, Nintendo, Lego, Marvel, Pokémon nevyrábějí jednotlivé produkty. Budují transmediální ekosystémy, přičemž využívají poznatků z psychologie, marketingu, designu her a mediálních studií. V poslední době také zasahují do vzdělávání – např. teorie odkrývání potenciálu dětí. Obchodní literatura používá pojmy jako transmedia franchises, media ecosystems, platform ecosystems, intellectual property ecosystems.
Komunikace jednoho sociálního systému může vytvářet podmínky pro reprodukci významu ve strukturálně spojených systémech. Každé médium rekonstruuje a současně modifikuje tutéž základní sémantickou strukturu pomocí nových forem.
Dnešní mediální průmysl již produkuje samoreprodukující komunikační ekosystémy.
Každý článek řetězce generuje komunikaci, která zvyšuje pravděpodobnost dalších komunikačních aktů. Nezvyšuje operační uzavřenost jednotlivých systémů, protože každý z nich nadále operuje podle svého vlastního kódu. Zvyšuje se však míra strukturálního propojení mezi systémy a intenzita jejich vzájemného podráždění.
Proto je nutné rozšířit původní Luhmannovu teorie o pojem transsystémové reprodukce sémantiky. Nejde jen o to, že systémy jsou strukturálně spojené; určitá sémantická konfigurace (např. svět Harryho Pottera nebo Star Wars) se opakovaně reprodukuje v různých systémech a médiích. Luhmann popisuje strukturální vazby a cirkulaci komunikace, ale systematickou teorii takto se šířících a ekonomicky organizovaných sémantických ekosystémů nerozpracoval.
Vznikají komunikační ekosystémy tvořené autopoietickými systémy propojené hustou sítí strukturálních vazeb. Pojem transsystémové reprodukce sémantiky představuje možné rozšíření Luhmannovy teorie díky možnosti analýzovat současné transmediální komunikační struktury. To umožní vysvětlit, jak určitá sémantická konfigurace může být opakovaně rekonstruována komunikací několika operativně uzavřených systémů propojených strukturálními vazbami.
Tím se posouváme od Luhmannova popisu jednotlivých funkčních systémů k analýze dynamiky sdílených sémantik napříč systémy.
Zdroj:
Niklas Luhmann, Sociální systémy, Nárys obecné teorie
